هل تعود أحذية Vans إلى الواجهة؟

لطالما كانت شركة فانز اسمًا مألوفًا في عالم الأحذية الرياضية والتزلج على الألواح لسنوات عديدة. أسسها الأخوان بول وجيم فان دورين، إلى جانب شريكيهما التجاريين جوردان لي وسيرج ديليا، عام ١٩٦٦ تحت اسم "شركة فان دورين للمطاط"، وصمموا أول حذاء رياضي لهم - حذاء فانز رقم ٤٤ ديك، المعروف أيضًا باسم فانز أوثنتيك.

لفت الحذاء انتباه المتزلجين في جنوب كاليفورنيا على الفور، حيث انجذبوا إلى النعل الخارجي المصنوع من المطاط المبركن واللف المطاطي حول النعل الأوسط، وكانت شركة Van Doren Rubber Company تستغل سوقًا لم تستكشفه سوى عدد قليل من العلامات التجارية الأخرى، حيث دخلت شركة Nike إلى عالم التزلج بعد حوالي 30 عامًا فقط.

شهد عام ١٩٧٦ تعاون فانز مع أول متزلجين محترفين لديهم: توني ألفا وستيسي بيرالتا، اللذين ابتكرا حذاء فانز #٩٥، المعروف أيضًا باسم "فانز إيرا". وزاد هذا التصميم من شعبيته بين المتزلجين، حيث طُرح بألوان متنوعة لأول مرة، بالإضافة إلى شعار "أوف ذا وول" على الجزء الخلفي من النعل الأوسط.

بين عامي ١٩٧٧ و١٩٧٨، أطلقت فانز ثلاثة من أشهر تصاميمها، وهي "أولد سكول" (رقم ٣٦)، و"كلاسيك سليب-أون"، و"سك ٨-هاي" (الذي كان يُعرف آنذاك بالطراز رقم ٣٨). ومن بين هذه التصاميم الثلاثة، كان "أولد سكول" بلا شك الأكثر ابتكارًا للعلامة التجارية، حيث أدخل ألواحًا جلدية إلى منتجاتها لأول مرة، بالإضافة إلى إطلاق حذاء "سايد سترايب" الشهير من فانز، والمعروف في الأصل باسم "جاز سترايب"، والذي استُوحي من رسم عشوائي.

في عام ١٩٨٨، أطلقت نايكي حذاءي إير جوردان ١ ونايكي دانك تحت إشراف بيتر مور ، وبدأ دانك يكتسب شعبية متزايدة بين المتزلجين ولاعبي كرة السلة على حد سواء. تعاونت فانز مع ستيف كاباليرو لتصميم أول حذاء مميز لها، "هاف كاب"، والذي أصبح أيضًا أحد أشهر التصاميم في تاريخ التزلج على الألواح.

على الرغم من أنها لم تصل إلى المرتفعات السائدة التي وصلت إليها تعاونات Air Jordan أو New Balance ، فإن Vans هي شركة تعاونية متسلسلة؛ حيث تم إصدار أول مجموعة منها في عام 1996 مع علامة تجارية لملابس الشارع تحولت إلى رياضة التزلج، Supreme.

في وقت التعاون، كانت شركة Supreme تعمل في هذا المجال لفترة قصيرة، حيث افتتحت أول متجر لها في شارع لافاييت بنيويورك عام 1994. وفي ذلك الوقت، كانت Supreme تستهدف شريحة صغيرة من المتزلجين المتشددين، وكانت تبيع علامات تجارية أخرى بالإضافة إلى علاماتها التجارية الخاصة؛ ولم تكن تتوقع أن تصل قيمتها الصافية إلى مليار دولار.

فانز × سوبريم، 1996

صمم بريندون بابنزين، الذي كان آنذاك مدير التصميم المُعيّن حديثًا في شركة Supreme، هذه الشراكة التي شهدت ثلاثة إصدارات من حذاء Old Skool، تتميز بلونين مموهين بالإضافة إلى زوج من الأحذية الرمادية المتناغمة. وكما هو مُعتاد في حذاء Old Skool، تم الحفاظ على التفاصيل البسيطة مع إضافة علامة Supreme حمراء صغيرة منسوجة إلى الجزء العلوي.

فانز × سوبريم (ملغى)، 2022

كان التعاون الأول مع Supreme مجرد قمة جبل الجليد لكلا الطرفين، حيث أصبحت الشراكة بين الطرفين صفقة طويلة الأجل مع وصول المشاريع في وقت متأخر من هذا العام في شكل Vans Skate Grosso Mid بتصميم من الفنان Nate Lowman.

في السنوات التالية، كانت سمعة Vans لا تزال في ارتفاع كبير مع رعاية العلامة التجارية لـ Warped Tour، وهو مهرجان روك سنوي أقيم من عام 1995 إلى عام 2019، بالإضافة إلى إطلاق مسابقة "The Triple Crown"، والتي تضم مجموعة لا حصر لها من الرياضات بما في ذلك التزلج على الألواح وركوب الأمواج وBMXing، من بين رياضات أخرى تم بثها على ESPN2، مما جلب Vans إلى دائرة الضوء بشكل أكبر.

تحقق الإنجاز الكبير التالي لشركة فانز عام ٢٠٠٣ مع إطلاق مجموعة "فولت". في ذلك الوقت، كانت فانز تُعرف كشركة تزلج على الساحل الغربي، تُلبي احتياجات المتزلجين والمجتمع المحيط بها بشكل أساسي، وهو مجتمع كان يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه من نوع "إذا كنت تعرف، فأنت تعرف".

سعيًا لكسر النمط السائد، أطلقت فانز مبادرة "Vault by Vans"، وهي مبادرة صُممت لإحياء تصاميمها الكلاسيكية مع إيصال العلامة التجارية إلى شريحة واسعة من الجمهور الراقي. ومن خلال التعاون في نطاق محدود، بدأت فانز في الوصول إلى شريحة واسعة من الجمهور دون جدوى تُذكر، كما أشار ستيف ميلز، مدير قسم أحذية نمط الحياة في فانز، في مقابلة أجراها معه موقع HYPEBEAST عام ٢٠١٣:

في البداية، كنا نتوسل إلى الناس. وبعد بضع سنوات، أصبحنا نرفض طلباتهم.

فانز × تاكاشي موراكامي، ٢٠١٥

منذ إطلاق Vault، أصدرت Vans، ولا تزال تصدر، أعمالاً تعاونية مع بعض أكبر الأسماء في الصناعة بما في ذلك Takashi Murakami وKenzo و Fear Of God بالإضافة إلى عدد لا يحصى من المشاريع مع Taka Hayashi.

في المقابلة نفسها، يواصل ميلز مناقشة التحديات التي واجهتها شركة Vans عند ضمان استمرار العلامة التجارية في الحفاظ على مكانتها وتقنية التوزيع المحدودة التي شعروا أنها جعلت العلامة التجارية أكثر جاذبية:

التحدي الحقيقي يكمن في الوفاء بوعدنا، إذ يُمكننا بسهولة فتح باب التوزيع. لكننا لن نفعل ذلك. لا نخطط لذلك أبدًا.

ومع ذلك، بعد مرور عام واحد فقط في عام 2004، تم شراء شركة Vans من قبل شركة VF Corporation الكبرى مقابل 396 مليون دولار، في خطوة شهدت نمو Vans على نطاق عالمي.

بيت فانز، لندن

بحلول أوائل العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين، افتتحت فانز فروعًا لها في بروكلين وشنغهاي، وكان أكبرها في لندن بمساحة 30,000 قدم مربع، حيث وفّر كلٌّ منها مكانًا لاستضافة الفعاليات الرياضية والموسيقية. وقد منح كل موقع مجتمع فانز المحيط بالعلامة التجارية مساحة للتواصل والنمو، مما زاد من إثراء الثقافة الفرعية التي بدأت تتشكل في السوق.

في نفس الفترة تقريبًا، من عام ٢٠١٣، وقّعت فانز اتفاقية مع علامة تايلر ذا كرييتورز التجارية "جولف وانغ". استمرت الشراكة بين الفنان وفانز لثلاث سنوات، مما ساهم في نموّ علامة الأحذية التجارية بشكل ملحوظ في السوق بفضل انضمام شركة VF Corp الجديدة إليها، مما سمح لها بأن تصبح ثاني أكبر علامة تجارية للشركة آنذاك بعد ذا نورث فيس، بإيرادات تُقدّر بملياري دولار أمريكي بنهاية عام ٢٠١٤.

في وقت تعاون جولف وفانز، كانت رياضة التزلج على الألواح تُرسّخ مكانتها في الثقافة الشعبية. ورغم الشعبية التي حظيت بها العلامة التجارية آنذاك، حرصت فانز على الحفاظ على أسلوبها البديل. ومع بدء تايلر ذا كريتور في إحداث ضجة في عالم الموسيقى بأسلوبه المثير للجدل في كلمات أغانيه، ابتكر الثنائي ثمانية أحذية رياضية معًا، بدءًا من حذاء "أولد سكول" الكلاسيكي بشعار "جولف وانغ" على الكعب، بالإضافة إلى "دونات باك" تحت اسم مجموعته الموسيقية "أود فيوتشر" باستخدام طرازي Sk8-Hi وOG Vans Authentic.

ومع ذلك، حوالي عام 2016، قرر الفنان ترك Vans للانتقال إلى Converse، وفي مقابلة مع Dazed في ذلك الوقت، يقول:

يقول: "لم تسمح لي فانز بالنمو. كان سقفًا... أما كونفيرس، فهي تسمح لي بالنمو... وهذا رائع."

استمرت شركة Vans في التمسك بميزتها الفريدة المتمثلة في تلبية احتياجات مشهد التزلج البديل/المتشدد، في حين كانت شركات مثل Nike تعمل على إنشاء سلسلة من المشاريع مع مجموعة واسعة من الفنانين والعلامات التجارية من خلال خط Nike SB Dunk الذي كان القوة الدافعة الرئيسية لضمان بقاء ثقافة التزلج شائعة لدى جمهور أوسع.

بين عامي 2016 و2021، بدا وكأن نفوذ Vans بدأ يتضاءل إلى حد ما.

كان الأمر كذلك حتى ظهر A$AP Rocky مرتديًا حذاء Old Skool الشهير في الفيديو الموسيقي لأغنيته بعنوان "Potato Salad" التي يظهر فيها مع تايلر ذا كريتور.

في ذلك الوقت، في عام 2018، كان مغني الراب من هارلم وأيقونة الموضة المعروف بدفع مجموعة واسعة من اتجاهات ملابس الشارع في شراكة رسمية مع Under Amour وخلال ذلك الوقت أصدروا "SRLo" والذي اقترح الكثيرون على الفور أنه يشبه Osiri s D3، وهو حذاء تزلج كلاسيكي من عام 2001.

ورغم أن صفقة Under Amour فشلت في إحداث ضجة وتم نسيانها على ما يبدو، فإن شراكته مع Vans كانت قد بدأت للتو؛ حيث بدأت صور مختلفة لروكي يرتدي العلامة التجارية في الانتشار، مما أصبح منذ ذلك الحين تعاونًا رسميًا يضم الحذاء الكلاسيكي Vans Slip On الذي تم إصداره في وقت سابق من هذا العام.

في حين أن A$AP ليس المالك الوحيد الذي جلب موجة جديدة تمامًا من الاهتمام إلى Vans، فقد كان هناك نطاق متزايد من التعاونات المثيرة للاهتمام التي ظهرت على السطح مما يشير إلى أن Vans تخرج عن مسارها المعتاد وتصبح ركيزة أساسية لجمهور أوسع.

في أغسطس 2021، أُعلن عن تعاون علامة JJJJound ، ومقرها مونتريال، مع Vans في تصميم Sk8-Mid. ورغم أن Vans سبق لها العمل مع مجموعة متنوعة من علامات الأزياء الراقية، إلا أن تعاونها مع JJJJound كان نقلة نوعية في هذا المجال. يأتي الحذاء بثلاثة ألوان بسيطة، هي الأخضر والبني والأسود، متناغمًا مع تصميم التسعينيات الذي ينسجم تمامًا مع مفاهيم JJJJound العملية.

شهد يناير 2022 تعاونًا آخر مثيرًا للاهتمام من فانز، هذه المرة مع نوتر في حذاء OG Style 36 LX، حيث استلهم الثنائي مشروبات المقاهي الشهيرة، بما في ذلك الماتشا والشاي والإسبريسو. جاء كل زوج بتناغم لوني بسيط، وصممت المجموعة على طراز مقهى هادئ، وهو طابع يتناقض تمامًا مع جذور فانز.

لو لم تكن فانز في أذهان الناس، لكانت على وشك أن تتصدر عناوين الأخبار. بعد ثلاثة أشهر فقط من بداية العام، وجدت نفسها في معركة قانونية مع مجموعة MSCHF الفنية في بروكلين. اشتهرت فانز سابقًا بتصميم حذاء إير ماكس 97 المُخصص "حذاء يسوع" عام 2019، ثم تصميم "حذاء الشيطان" بالتعاون مع ليل ناس إكس عام 2021، مما أدى بالمثل إلى رفع دعوى قضائية ضد الفنانين.

بالتعاون مع تايغا، أصدرت MSCHF حذاءً بعنوان "Wavy Baby" يشبه إلى حد كبير حذاء Vans Old Skool. بدا كل شيء، من الألوان إلى تفاصيل التصميم، متشابهًا لدرجة أن الناس بدأوا يعتقدون أنه تعاون رسمي، مما دفع Vans إلى الدخول في معركة قانونية لسحب الحذاء من السوق، مطالبةً بوقف بيعه وإعادة أي أحذية تم بيعها.

في حين أنه لا يزال من غير المؤكد ما إذا كان المشروع كان من المفترض في البداية أن يكون تعاونًا بين العلامتين التجاريتين، مع ذهاب لوكاس بنتال، كبير مسؤولي الإبداع في MSCHF، إلى Complex Sneakers Podcast واقتراح أن Vans طلبت إرسال أزواج منها قبل الدعوى القضائية، فإن الضوء المسلط على Vans لم يلوثها بأي شكل من الأشكال.

بعد انتهاء القضية، يبدو أن فانز تحقق أداءً أفضل من أي وقت مضى، مع استمرارها في توسيع آفاقها، مبتعدةً أكثر فأكثر عن توقعات الناس. وكعادته، نشر جو فريشغودز على إنستغرام في يونيو الماضي إعلانًا تشويقيًا عن أحدث مشاريعه. بعد النجاح الباهر الذي حققه مع نيو بالانس، بدءًا من حذاء 992 عام 2020، ووصولًا إلى أحدث مشاريعه " محادثات بيننا "، اختار المصمم الآن التعاون مع فانز.

باستخدام حذاء Vans Vault Style 36، تتميز المجموعة بثلاثة ألوان مختلفة، من الأحمر الزاهي إلى الوردي الباستيل. وبينما لم تُعلن تفاصيل الإصدار بعد، إلا أن نقشًا على العلبة يقول "كل شيء يحدث لسبب"، وهو ما يتماشى مع شعارات JFG المعتادة التي تُرافق إصداراته، يُشير إلى أننا قد نشهد سلسلة جديدة تمامًا تُشبه أعماله مع NB.

ومع ذلك، فإن التعاون لا يتوقف عند هذا الحد.

تتعاون فانز حاليًا مع اثنين من أشهر المصممين، وليس واحدًا منهم. صلاح بيمبري ، الذي يُعدّ على الأرجح أكثر الرجال انشغالًا في هذه الصناعة حاليًا، نشر صورةً على إنستغرام يُلمح فيها إلى شراكته مع علامته التجارية "سبونج".

وعلى الرغم من العمل بالفعل مع New Balance وCrocs، فمن المتوقع أن يطلق Bembury ثلاثة ألوان من Vans Authentic، كل منها يتميز ببصمة إصبعه المشابهة لعمله المذكور أعلاه مع Crocs.

وباعتبارها أول تعاون رسمي لـ Spunge، فمن غير الممكن أن نشك في التأثير الذي أحدثه كل من Bembury وFreshgoods على الخطاب الحالي، مما يوفر لـ Crocs موجة جماهيرية من الشعبية لم يكن أحد ليتخيلها.

على مدار العام، بدأنا نشهد تغييرًا في وتيرة فانز، مبتعدةً أكثر فأكثر عن جذورها. ومع ذلك، ومع كل الدلائل التي تُشير إلى عودة قوية، هل يُمكن أن تصبح فانز قريبًا علامة تجارية رائدة في مجال تكنولوجيا المعلومات؟ ترقبوا المزيد.

لمعرفة المزيد عن Vans و Joe Freshgoods والمزيد، تابعونا على Kick Game .