إيماي إينيموكو يناقش جيهوكال، وتأسيس علامتك التجارية الخاصة، وكيفية التغلب على الأحاديث الجانبية في الفعاليات

كان إيماي إينيموكو يعمل على تحقيق رؤيته منذ أن كان في الخامسة عشرة من عمره. وما بدأ كمشروع في غرفة نومه الجامعية ازدهر منذ ذلك الحين ليصبح علامة تجارية متعددة الأوجه تجسد الخط الفاصل بين ملابس الشارع والأزياء الراقية.

جلسنا مع إيماي لمناقشة كل شيء بدءًا من Jehucal وحتى تأسيس علامتك التجارية الخاصة.

كي جي: إيماي، سررتُ بالتحدث إليكِ والتعرف على المزيد عن عملك. كيف حالكِ؟

أعاني حاليًا من التهاب في الحلق، ولديّ مشروعان رئيسيان أعمل عليهما خلال الشهر والنصف القادمين، بالإضافة إلى جدول إصداراتنا المعتاد، والجو بارد جدًا. لكن لديّ قصة شعر، لذا كل شيء على ما يرام.

KG: بما أننا منصة للأحذية الرياضية، يتعين علينا أن نسأل: ما هو حذائك الرياضي المفضل؟

سيظل حذاء جوردان 4 سيمنتس المفضل لديّ على الإطلاق، إذ كان أول زوج أحذية جوردان أشتريه، لكن هذا الحذاء يتشارك مع حذاء شادو 1 الذي اشتريته عام ٢٠١٧. كان هذا أول شراء كبير لي بعد بدء مشروع جيهوكال، وكنت أرغب في اقتنائه لسنوات. إنه الآن في حالة سيئة للغاية، لكنني ما زلت أحتفظ به في مكتبي كتذكار.

كي جي: لنبدأ مباشرةً بسؤال من شقين. تعرض قصة علامتك التجارية واسمها على موقعك الإلكتروني. لماذا تعتقد أنه من المهم جدًا أن يعرف الناس عن العلامات التجارية التي يرتدونها؟ ما الذي ألهم هذه العملية؟

لأنك ستبدو غبيًا إذا كنت ترتدي علامة تجارية من صنع شخص لو رآك في الشارع لبصق عليك لو استطاع. أنا متأكد تمامًا أن فون داتش كان نازيًا، لكن الجميع يرتدي ملابسه القذرة لأن عام 2000 ههه.

أروي قصتي لأن "جيهوكال" بالنسبة لي أكثر من مجرد ملابس وحقائب، إنها رحلة ورسالة ما زلت أسير عليها. أريد أن يعرف كل من يرتديها الرسالة، ويؤمن بها، ويكون جزءًا منها. إضافةً إلى ذلك، سلبتني وسائل التواصل الاجتماعي سرد ​​القصص إلى حد ما. تُعتبر وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة لقطات مميزة، فالناس لا يرون عشر سنوات من العمل الشاق قبل عام واحد من النجاح الباهر.

إن السنوات العشر من التطعيم هي التي ستلهم الجيل الأصغر سنا.

KG: أخبرنا كيف ظهرت علامتك التجارية؟

https://jehu-cal.com/blogs/news/background.

KG: لقد بدأت مشروع JEHUCAL في غرفة جامعتك في عام 2016، ما الذي سمح لك بالحفاظ على الدافع الذي حصلت عليه بوضوح لجعله يزدهر كما هو اليوم؟

كانت الملابس عشقي الأول. منذ أن كنت في المدرسة الثانوية، كنت أقضي يومي كله أتأمل ملابس لا أملك ثمنها، وأستمتع بها من خلال شاشة حاسوبي وهاتفي. لذا، حتى في الأوقات الصعبة، لا أريد التخلي عن حبي، وعندما تكون الأيام رائعة، يزداد حبي له.

علاوة على ذلك، رأيتُ أيضًا كيف سمح لي جيهوكال بتربية الناس من حولي. أرادت أختي تجربة عرض الأزياء والظهور في المجلات. ذهبنا إلى جزر البليار لقضاء عطلة، والتقطنا ألبوم صور، قامت هي بعرضه، والتقطتُ الصور، وانتهى بنا الأمر بنشرها في مجلات iD وHighsnobiety وComplex، وعرضها في معرض نايكي. إن رؤية الفرحة التي يشعر بها والداي عندما يُشيد أصدقاؤهما بمدى روعة جيهوكال أمرٌ رائع أيضًا. دافعي هو الكثير من الأشياء، عائلتي وأصدقائي أولًا، ثم أيضًا رغبتي في ترك بصمة قوية تُلهم الشباب السود الأصغر سنًا. لهذا السبب أعود كثيرًا إلى جامعتي القديمة لإلقاء المحاضرات والمحاضرات. سأُلقي واحدةً يوم الأربعاء.

KG: كيف تصف أسلوب JEHUCAL؟

مزيج من الفخامة وأزياء الشارع وامتداد لاهتماماتي.

KG: ما الذي يدخل في عملية تفكيرك عند إنشاء تصميمات جديدة؟

إنها مجموعة متنوعة من الأشياء، والعملية لا تتكرر. على سبيل المثال، عندما صممتُ مظلات Jehucal Liquid Deflectors (مظلات)، كان هدفي هو تحقيق العملية وتلبية حاجة ما، لأنني لم أكن أملك مظلة. من ناحية أخرى، قد تكون العملية ببساطة رغبتي في إضافة نمط جديد من الملابس إلى خزانتي، أو لون جديد يتناسب مع بعض الأحذية الرياضية التي اشتريتها مؤخرًا. أستلهم من أي شيء وكل شيء، ففي أحد الأيام كنتُ أطارد شاحنة في هاكني لأن الرسم على جانبها أعجبني وأردت التقاط صورة لها للإلهام. قد تراها على قميص قريبًا.

ك.ج: أول قطعة ملابس صممتها كانت تيشيرت. نشهد اليوم إطلاق العديد من العلامات التجارية الجديدة يوميًا تقريبًا، تتبع نهجًا مشابهًا. ما نصيحتك للمصممين الجدد الذين يتطلعون إلى دخول هذا المجال؟

تأكد من أن لديك ميزة تسويقية فريدة وحقيقية. خلال فترة الإغلاق، كان الناس يشجعون الشركات المملوكة للسود، وهو أمر رائع. ومع ذلك، أدى ذلك إلى اندفاع الكثيرين لبدء أعمالهم التجارية دون أي تفكير سوى اعتبارها وسيلة سريعة لكسب المال، تمامًا مثل العملات المشفرة.

لقد شهدتُ كل هذه العلامات التجارية السوداء انطلاقًا دون أي ميزة تنافسية سوى كونها مملوكة لسود، وتتوقع دعمًا فوريًا من الناس. العديد من الشركات التي بدأت خلال جائحة كوفيد-19 قد اندثرت الآن.

إذا تم افتتاح 10 شركات مملوكة للسود اليوم بنفس القميص الجرافيكي وبدون أي ميزة بيع فريدة بخلاف كونها مملوكة للسود، فكيف من المفترض أن أقرر من أستثمر فيه؟

KG: هل تقول أن إنشاء علامتك التجارية الخاصة قد ساعد في توحيد تركيزك وسمح لك بالسعي؟

كنت أعرف ما أريد منذ أن كنت في الخامسة عشرة، ولا أعتقد أن الكثيرين يستطيعون قول ذلك. مع ذلك، معرفة ما تريد والقيام بالخطوات اللازمة لتحقيقه أمران مختلفان تمامًا.

إنشاء علامة تجارية أمر سهل، وعوائق الدخول شبه معدومة. لستَ بحاجة حتى لامتلاك منتج مادي. يمكنك تصميم قميص، ونشره على إنستغرام، وطلبه مسبقًا. الجزء الصعب هو التوسع. هذا ما دفعني لضبط تركيزي، كان عليّ التوقف عن القيام بالكثير من الأمور المُضيعة للوقت. هناك الكثير من الإغراءات في الجامعة، من لعب الفيفا حتى الرابعة فجرًا في غرفة ضبابية، إلى ربط الفتيات. كان عليّ التوقف عن كل هذا الهراء وقضاء الليالي بمفردي في غرفتي الجامعية أُصمّم وأُخطّط.

كي جي: شعار حملتنا هو "الاحتفال بالتصميم الأسود". أردنا تسليط الضوء عليكِ لأننا نُعجب بأصالة أعمالكِ وإتقانها. هل هناك مصممون ترغبين في تسليط الضوء عليهم؟

GCLO، WSM، عارف فردوس.

KG: ما الذي يمكن للعلامات التجارية والمنظمات والأفراد في الصناعة فعله لدعم المصممين الناشئين؟

ادفع لهم.

KG: في شهر يوليو، استضفت ورشة عمل للطباعة على الشاشة كنوع من رد الجميل للمجتمع الذي دعمك منذ اليوم الأول. ما مدى أهمية المجتمع بالنسبة لك، فيما يتعلق بعلامتك التجارية وعلى نطاق أوسع؟

الطفل ينشأ في كنف مجتمع، وأعتقد أن الأمر نفسه ينطبق على ماركة ملابس وأي مشروع تجاري. المجتمع هو كل شيء بالنسبة لي ولجوكال. جوكال بحد ذاتها مجتمع، ونحن نمثله من خلال ارتداء الملابس والإيمان بقيم جوكال.

يجعل المجتمع موقع Jehucal حيويًا، وقد كوّن الناس صداقات عبره، حتى أنني رأيت شبابًا وفتيات يحظون بعلاقات عاطفية عبر Jehucal لكسر الجمود على تطبيقات المواعدة. أتلقى عددًا قليلًا منها كل عام.

على نطاق أوسع، يعد هذا أمرًا رائعًا لأن المجتمع يوفر فرصًا للعمل مع الناس، فأنا أعمل مع الأصدقاء وأصدقاء الأصدقاء طوال الوقت.

KG: ما هي التحديات التي واجهتك في هذا المجال؟ وكيف تغلبت عليها؟

التحدي: الحديث القصير في الفعاليات.

الحل: ارتداء النظارات الشمسية.

KG: ذكرتَ أنك استلهمت علامتك التجارية في البداية من علامات تجارية لأزياء الشارع مثل Supreme، بالإضافة إلى علامات تجارية لمصممين مثل Rick Owens. أين ترى JEHUCAL حاليًا، وفي المستقبل؟

جيهوكال، ابنة أزياء الشارع والفخامة، هو امتداد لذوقي. في بداياتي، كنت مولعة بأزياء الشارع، ثم تطور ذوقي وأصبحتُ أكثر فخامة، وتبعني جيهوكال. إذا كنتُ سأشتري حذاء برادا بسعر 600 جنيه إسترليني، فأنا بحاجة إلى حقيبة من الجلد الصناعي أو الجلد المدبوغ وبنطال مخملي متناسقين.

KG: ما هو أعظم إنجاز حققته حتى الآن؟

أستطيع استخدام Jehucal لدعم عائلتي وأصدقائي. أختي تُدرّ دخلًا شهريًا، وأستطيع الآن استخدام علامتي التجارية لمساعدة أصدقائي على النشر والارتقاء بمسيرتهم المهنية. بالنسبة لي، ما دام مالي في أمان وشعبي في أمان، فهذا كل ما يهم.

KG: ما هي النصيحة التي تقدمها للمصممين الجدد الذين يتطلعون إلى اقتحام الصناعة؟

خلال فترة كوفيد، كان هناك تركيز كبير على دعم رواد الأعمال السود، وهو أمرٌ مُحق، لكنني شعرتُ أن هذا شجع، أو كاد، ضغط على الكثيرين للإسراع في بدء أعمالهم التجارية ليلحقوا بالركب. هذا جيد، لكن المشكلة تكمن في أن الميزة الفريدة الوحيدة في العديد من هذه الأعمال التجارية كانت ملكية السود. ليس في تصميماتها أو تسويقها أو أي شيء آخر. هذا يعني أن هناك مجموعة من الأشخاص يصنعون منتجات ويتوقعون بيعها لمجرد أنها مملوكة للسود. رأيتُ العديد من التغريدات مثل "مملوك للسود ____ إعادة تغريد ودعم"، وكان هذا أغرب قميص على الإطلاق بدون أي تفكير مسبق.

إذا كنت ترغب في أن تصبح مصممًا، فامتلك رؤية، واعرف ما يميزك وما تقدمه، ولا تعتمد في بناء علامتك التجارية على كونها مملوكة لأشخاص من أصول أفريقية فقط. فهناك العديد من المصممين من أصول أفريقية يتمتعون بموهبة خرافية.

ك.ج: أحد التفاصيل في عملك هو الوجه المبتسم المميز، هل يمكنك أن تخبرنا المزيد عن ذلك؟

في أيام غرفة FIFA الضبابية، كنت أرسم في دفتر ملاحظاتي بين مباريات FIFA . أتذكر عندما بدأ Jehucal، كان أسلوبه جرونجًا/عصريًا بعض الشيء في بعض الجوانب. كنت أرتدي هوديًا اسمه "إغراءات المراهقين"، وكنت أسعى جاهدًا للظهور بإطلالة جريئة، لذا كان ذلك الوجه المبتسم من نتاج تلك الحقبة. كنت أيضًا أواجه صعوبة في اختيار شعار لـ Jehucal، وقررت أن أجعله شعارًا، حتى أنني سجلته كعلامة تجارية.

كي جي: رأيتُكِ تُنظّمين أحد كتالوجاتكِ في لاغوس، نيجيريا. أخبرينا المزيد عن ذلك.

كان ذلك عن بعض حركات الفري ستايل. سافرتُ إلى نيجيريا بمناسبة عيد ميلاد جدتي، وقلتُ لنفسي: "يا إلهي، ما دمتُ هنا، علينا أن نصنع بعض الأغاني الجيهوكالية، لأننا وصلنا للتو إلى ١٧ ألفًا على إنستغرام".

طبعنا بعض القمصان، والتقطنا لها صورًا في نيجيريا، ثم عرضناها جميعًا على الإنترنت مقابل 17 جنيهًا إسترلينيًا احتفالًا بوصول عدد متابعينا إلى 17 ألفًا على إنستغرام. كان الأمر ممتعًا للغاية، وبعد ذلك، وزّعتُ بعض القمصان مجانًا في لاغوس.

كج: كيف تشعر أنك تمكنت من ترجمة نفسك في عملك؟

تمامًا. جيهوكال مجرد امتداد لي. كل أفكاري المجنونة والممتعة أصبحتُ قادرًا الآن على استخدامها في التصميم والإنتاج والبيع. لهذا السبب أشعر أحيانًا بنوع من الجنون، لأنني أسترخي وأقول: "يا إلهي، لقد بنيتُ شركة كاملة من أفكاري فقط عندما أجلس في دورة المياه وأفكر في أفكاري اليومية".

KG: ما هو المستقبل الذي يحمله JEHUCAL؟

KICK GAME X JEHUCAL هذا الشهر والشهر القادم تعاون مجنون آخر لا أستطيع أن أقوله لأنني اضطررت إلى غناء اتفاقية عدم الإفصاح لإسكاتي مثل دكتور سيبي.

KG: نحن متحمسون جدًا لاستضافتك في معرضنا المؤقت في كوفنت جاردن. هل يمكنكِ إخبارنا قليلًا عما يمكن أن نتوقعه؟

100% قطن 580 جرام لكل متر مربع والكحول.