هل أبرمت شركة أديداس صفقة جديدة مع Ye؟

وبنفس السرعة التي انتهت بها الصفقة بين شركة adidas وYee، بدا الأمر كما لو أنها رفعت رأسها مرة أخرى مع اتفاق واضح بين الشركتين يؤتي ثماره في محاولة لبيع مئات الملايين من الدولارات من مخزون العلامة التجارية YEEZY الذي ترك لتجمع الغبار في مستودعات adidas في جميع أنحاء العالم.

في العام الماضي، وبعد سلسلة من التعليقات المعادية للسامية، وهجمات مختلفة على وسائل التواصل الاجتماعي ضد بعض الشخصيات البارزة في شركة أديداس، حيث ارتدى مؤسس YEEZY قميصًا مثيرًا للجدل للغاية مكتوبًا عليه "White Lives Matter" في أسبوع الموضة في باريس ، قررت شركة Three Stripes أخيرًا قطع العلاقات مع مغني الراب ومصمم الأزياء ورجل الأعمال على الرغم من الدعوات إلى اتخاذ إجراء منذ بعض الوقت من قبل.

يبدو أن أديداس كانت تستعد لرحيل ويست منذ فترة، عندما أصدرت حذاء " أديداس فوم كيو " بالإضافة إلى حذاء "أديليت"، وكلاهما يحمل تشابهًا كبيرًا مع حذاءي "فوم رانر" و"سلايد" الشهيرين. وبعد إعلان انفصال الشركتين، كُشف عن استعداد أديداس لمواصلة إصدار أحذية YEEZY بدون العلامة التجارية. وقد دُعم ذلك بصور مسربة تُقدم نظرة أولى على حذاءي 350 V2 و500، المقرر إصدارهما عام 2023.

ومع ذلك، وصلنا الآن إلى عام 2023 وما زلنا لا نرى أي علامة على المجموعة التي لا تحمل علامة تجارية.

في ديسمبر من العام الماضي، أصدرت أديداس ما اعتُبر على نطاق واسع نظرة أولى على مجموعة "الخوف من الله" القادمة التي كان جيري لورينزو، مؤسس علامة أزياء الشارع، يعمل عليها، مع هودي فقط يُشير إلى ما يمكن أن يتوقعه المعجبون. ورغم تصميم FOG، سارعت العلامة التجارية المتعاونة إلى إصدار بيان بدا وكأنه يُشير إلى وجود خلاف بينهما، جاء فيه: "جيري لورينزو و"الخوف من الله" ليسا متورطين أو مرتبطين بحملة ومجموعة "تذكر السبب" لكرة السلة من أديداس" ، ثم أشارت إلى أن الترتيبات قد تغيرت، قائلةً: "لقد تطورت الشراكة بين جيري لورينزو وأديداس على مدار العامين الماضيين" .

مع إعلان شركة أديداس عن انخفاض في الإيرادات بقيمة 50 مليون دولار بعد رحيل Ye و YEEZY، حيث كان الخط واحدًا من أعلى خطوط أديداس ربحًا على الإطلاق، فإن الاغتراب المحتمل أو FOG، الذين كان من المفترض أن يملأوا الفجوة التي خلفها رحيل YEEZY، يمكن أن يكون السبب وراء أحدث مجموعة من التقارير القادمة من Three Stripes.

لفت هذا الوضع الانتباه لأول مرة في التاسع من فبراير عندما أصدرت أديداس بيانًا صحفيًا يوضح توقعاتها لعام 2023، مع تركيز خاص على حذاء YEEZY. ويؤكد التقرير أن انخفاض الإيرادات بمقدار 50 مليون دولار بعد إطلاق حذاء Ye كان مجرد غيض من فيض، حيث تتوقع علامة الملابس الرياضية انخفاضًا في الإيرادات بمقدار 1.4 مليار دولار بنهاية العام.

"الأرقام تتحدث عن نفسها. أداؤنا حاليًا ليس على المستوى المطلوب" ، هذا ما صرّح به الرئيس التنفيذي لشركة أديداس، بيورن غولدن. "سيكون عام ٢٠٢٣ عامًا انتقاليًا لوضع الأساس لنكون شركةً متناميةً ومربحةً مجددًا... نحتاج إلى إعادة ترتيب أوراقنا، لكنني واثقٌ من أننا سنعيد أديداس إلى تألقها مع مرور الوقت. لكننا بحاجة إلى بعض الوقت" .

وبعد وقت قصير من البيان الصحفي، أفادت صحيفة Retail Gazette بأنه تم التوصل إلى اتفاق بين Ye وadidas والذي من شأنه أن يسمح للعلامة التجارية ببيع المخزون المتبقي من منتجات adidas x YEEZY بقيمة تبلغ حوالي 500 مليون دولار.

في وقت كتابة هذا التقرير، لم يتم تأكيد التفاصيل المحيطة بالصفقة بما في ذلك المنتجات التي سيتم إصدارها، ومدة استمرار الصفقة بالإضافة إلى كيفية إصدار المنتجات من خلال العملية المعتادة بما في ذلك مجموعة من الإصدارات المحدودة عبر تطبيق adidas Confirmed.

هناك سؤال آخر يجب استكشافه وهو: كيف سيؤثر إعادة توقيع Ye مع adidas ، بغض النظر عن طول المدة، على العلامة التجارية خارج المبيعات؟

كان السبب وراء اتخاذ آدي القرار النهائي بقطع العلاقات مع ويست هو سلسلة من الإيماءات والانفجارات المثيرة للجدل والتي كانت ستشوه في نهاية المطاف أي علامة تجارية تقف بجانبه بعد وقوعها.

هل سيُلقي قرار تجديد عقد يي بظلاله على أديداس، إذ يرى المشجعون أن هذه الصفقة تُخالف موقفهم من معاداة السامية؟ على أي حال، أديداس عالقة بين المطرقة والسندان، والأشهر المقبلة ستكون حاسمة ليس فقط في أدائها لعام ٢٠٢٣، بل أيضًا لعام ٢٠٢٤ وما بعده.

للحصول على أحدث الأخبار عن أديداس، ابقَ على اطلاع على Kick Game .