تاريخ نايكي كورتيز

يصادف عام ٢٠٢٢ الذكرى الخمسين لإطلاق حذاء كورتيز، أحد أعظم أحذية نايكي الرياضية. يتميز كورتيز بتصميمه الأيقوني، وقد تطور من حذاء جري متطور تقنيًا (عند إصداره) إلى أيقونة ثقافية شعبية، ليُصبح أخيرًا حذاءً كلاسيكيًا خالدًا.

قبل نايكي، ظهرت شركة بلو ريبون سبورتس. أسسها فيل نايت ومدرب الجري الأولمبي بيل باورمان، وكانت بلو ريبون سبورتس تعمل جنبًا إلى جنب مع أونيتسوكا تايجر لتوزيع أحذيتهم الرياضية داخل الولايات المتحدة انطلاقًا من اليابان (وهي قصة رُويت بشكل أفضل في كتاب فيل نايت "شو دوغ"). بعد عامين من عمل الثنائي مع أونيتسوكا تايجر (التي تمتلك أيضًا أسيكس)، سُمح لباورمان باستخدام تصميماته وإطلاق حذاء رياضي خاص به لسباقات الماراثون بالتعاون مع العلامة التجارية اليابانية.

صُمم هذا الحذاء الرياضي عام ١٩٦٦، وكان يُطلق عليه في البداية اسم "TG-24"، وتميّز بنعل أوسط إسفنجي لامتصاص الصدمات، ونعل خارجي بنقشة متعرجة لمزيد من الثبات. عند إنتاج التصميم الأصلي، طلبت شركة باورمان ٣٠٠ زوج من هذا الحذاء الرياضي لتوزيعه على الرياضيين المحترفين في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مما أدى إلى وصول شعبية هذا الحذاء إلى مستويات جديدة، ليصبح من أكثر أحذية الجري مبيعًا في ذلك العام.

في العام التالي، في عام 1967، أراد باورمان وأونيتسوكا تغيير اسم إصدارهما الذي نال استحسانًا كبيرًا، ومع وصول دورة الألعاب الأولمبية في المكسيك في عام 1968، قرر باورمان تغيير الاسم إلى "TG-Mexcio"، مما أدى إلى الترويج لبعض الإعلانات الخاصة بالحذاء الرياضي لتشمل كلمة "المكسيك" على الجانب الجانبي من الحذاء.

مع ذلك، قررت شركة أونيتسوكا تايجر عدم رضاها عن الاسم، فقامت بتغييره مرة أخرى، هذه المرة باختيار اسم "أزتيك"، مستوحىً من التاريخ المكسيكي القديم خلال عصر الأزتك. ورغم حصول الحذاء الرياضي على اسمه الثالث خلال عامين، واجهت أونيتسوكا مشاكل أخرى، وهذه المرة من منافسيها، أديداس.

في ذلك الوقت، أطلقت أديداس حذاءً رياضيًا للجري بمسامير يُدعى "أزتيكا جولد"، والذي تميّز بشكل مشابه جدًا لحذاء أونيتسوكا ذي المسامير، بالإضافة إلى طبقات مماثلة على الكعب، واسم مشابه. في هذه الحالة، كُلّف باورمان بإيجاد اسم جديد للحذاء، واختار هذه المرة اسم "كورتيز".

كان اسم كورتيز بمثابة ضربة أخيرة لشركة أديداس، وهو مشتق من اسم الغازي الإسباني هيرنان كورتيس الذي قاد حملة أدت إلى سقوط إمبراطورية الأزتك في القرن السادس عشر.

على الرغم من تغيير الاسم، لا تزال شركة Onitsuka Tiger تستخدم اسم "Mexico" في حذاء الجري "Mexico 66"، ربما في إشارة إلى حذاء TG-24 الأصلي لعام 1966.

في أواخر الستينيات، لم يكن حذاء كورتيز مصنوعًا من الجلد كما نعرفه اليوم. فخلال فترة تصنيعه من قِبل بلو ريبون سبورتس وتايجر، كان الحذاء مصنوعًا من راتنج النايلون الذي كان يهدف إلى توفير شعور خفيف الوزن مع توفير الدعم الكافي اللازم لأحذية الجري لمسافات طويلة. في إعلانٍ لشركة BRS (بلو ريبون سبورتس) من ذلك الوقت، أطلقوا على هذه التقنية اسم "سووش فايبر". ورغم عدم ذكر هذا الاسم كمصدر إلهام لشعار نايكي "سووش" الذي نعرفه جميعًا اليوم، إلا أن الاسم يبدو وكأنه يشير إلى شعار نايكي الشهير بطريقة تبدو قريبة جدًا من أن تكون مصادفة.

بفضل ردود الفعل المذهلة والنجاح الذي حققه الحذاء الرياضي خلال دورة الألعاب الأولمبية في المكسيك، نما بشكل أكبر داخل مجتمع "الركض" واستمر في أن يصبح أحد الأحذية الرياضية الأكثر مبيعًا لشركة Blue Ribbon وOnitsuka على الإطلاق.

بينما كان النجاح المتزايد لشركة بلو ريبون سبورتس مُسرّعًا، لم يكن هذا النجاح المتزايد سهلًا على فيل نايت. ففي ظلّ خلافاته المستمرة مع البنك، كان نايت يُؤخّر سداد أقساطه، ما جعل قروضه لا تُلبّي احتياجاته. في الوقت نفسه، بدأت شركة أونيتسوكا تُبطئ شحناتها من الأحذية الرياضية إلى بلو ريبون سبورتس، كما أخذت وقتًا أطول في تطبيق التحسينات التي كان باورمان ونايت يُرسلانها إلى اليابان.

في محاولة لحل الموقف، دعا نايت أونيتسوكا لزيارة المقر الرئيسي لشركة Blue Ribbon Sports في ولاية أوريغون، والذي أصبح فيما بعد موطنًا لشركة Nike، وفي هذه المرحلة أدرك أن العلامة التجارية ذهبت وراء ظهر نايت وأبرمت صفقات مع موزعين إضافيين في الولايات المتحدة، وبالتالي قللت من الإمدادات لشركة BRS.

بعد ذلك، في عام ١٩٧١، سعى فيل نايت لإعادة صياغة علامته التجارية وتغيير اسم الشركة من "بلو ريبون سبورتس" إلى "نايكي" ، مستوحىً من رحلة سابقة قام بها إلى اليابان حيث زار معبد "نايكي"، إلهة النصر اليونانية. ولانفصال "نايكي" عن "أونيتسوكا تايجر" وإطلاق خط أحذية رياضية خاص بها، خاضت الشركتان معركة قانونية استمرت ثلاث سنوات، حيث سعت كلتا الشركتين إلى الاحتفاظ بنموذجهما الأكثر رواجًا - "كورتيز".

قبل أن تنتهي القضية، ابتكر باورمان حذاء Nike Cortez من خلال استبدال شعار Onitsuka 'Waves' المستوحى من الأمواج على شواطئ كوبي، بشعار Nike 'Swoosh' الشهير الذي صممته كارولين ديفيدسون، المستوحى من شكل حركة الجري، حيث قامت العلامة التجارية ببيعه تحت اسمها الخاص في عام 1972.

خلال دورة الألعاب الأولمبية في ميونيخ عام ١٩٧٢، ارتدى نجم ألعاب القوى الأمريكي ستيف بريفونتين حذاء نايكي كورتيز، ليصبح أول رياضي يُعلن عن هذا الحذاء. ونتيجةً لذلك، ارتفعت مبيعات الحذاء بشكلٍ هائل إلى حوالي ٨٠٠ ألف دولار أمريكي في السنة الأولى من طرحه، مما دفع نايكي إلى ما هي عليه اليوم.

في العام التالي، وفي معرض شيكاغو للسلع الرياضية، أطلقت نايكي رسميًا ثلاثة تصاميم جديدة لعلامتها التجارية. وشملت التصاميم الثلاثة ماراثون، وبوسطن، وكورتيز. في ذلك الوقت، أصدرت نايكي إعلانًا لحذاء نايكي كورتيز تضمن ما أسمته "قصة كورتيز"، والذي حذف تمامًا أي ذكر لشراكتها السابقة مع أونيتسوكا تايجر. وفي هذا الوقت أيضًا، أطلقت نايكي أول نسخة جلدية من حذاء نايكي كورتيز.

أخيرًا، في عام ١٩٧٤، حُكم لصالح نايكي في قضية قضائية بين نايكي وأونيتسوكا تايجر، مما سمح لها بالاستمرار في استخدام اسم "كورتيز"، مع الحكم بأن العلامتين التجاريتين لا يزال بإمكانهما إنتاج منتج بنفس التصميم. وهكذا، غيّرت تايجر اسم نسختها إلى "تايجر كورسير"، وهو لا يزال متوفرًا حتى اليوم.

بحلول عام 1975، كانت هناك ثلاثة إصدارات مختلفة من Nike Cortez في الإنتاج بما في ذلك الإصدار الجلدي الكلاسيكي الآن بالإضافة إلى إصدار من الجلد المدبوغ واللمسة النهائية من النايلون - يزن النايلون حوالي 0.34 كجم، وهو "أسوأ حذاء للجري وأخف وزنًا" كما أعلنت شركة Nike في ذلك الوقت.

بينما كان حذاء كورتيز حذاءً أساسياً في عالم الجري، شهد عام ١٩٧٦ ازدهاره في عالم الثقافة الشعبية. في إحدى حلقات مسلسل "ملائكة تشارلي"، شوهدت الممثلة فرح فوسيت وهي تتزلج مرتدية نسخة نسائية من حذاء نايكي كورتيز الجلدي، بعنوان "سينوريتا كورتيز". بعد إصداره، شهدت مبيعات المقاسات النسائية للحذاء الرياضي نمواً هائلاً، وأصبحت صورة فوسيت رمزاً ليس فقط في تاريخ نايكي، بل في تاريخ الأحذية الرياضية ككل.

تم إعادة إنشاء الإعلان لاحقًا بواسطة بيلا حديد بمناسبة الذكرى الخامسة والأربعين للصورة الظلية في عام 2017.

خلال ثمانينيات القرن الماضي، استمر حذاء نايكي كورتيز في تحقيق نجاح باهر في الثقافة الشعبية، لا سيما في صناعة الموسيقى. في منتصف السبعينيات وأوائل الثمانينيات، تعاون السير إلتون جون بشكل وثيق مع نايكي لتصميم حذاء كورتيز الرياضي الخاص به، والذي استوحى تصميم النعل الأوسط من حذاء نايكي رود رانر لعام ١٩٧٩.

خلال جولته العالمية عام ١٩٨٠، أهدى جون أغنية لأصدقائه المقربين في نايكي، بعد أن استبدل تذاكر حفله بملابس نايكي بقيمة ١٦ ألف دولار. وبعد إهدائه لشعار الشركة، وضع الفنان قدمه على البيانو الذي كان يعزف عليه على المسرح، مرتديًا حذاء نايكي كورتيز أزرق وأبيض.

بحلول النصف الثاني من عام ١٩٨٠، اكتسبت نايكي وحذاؤها كورتيز شهرة عالمية، مع طرح تشكيلة واسعة من الأحذية الرياضية، بما في ذلك حذاء إير فورس ١ من عام ١٩٨٢، وحذاء إير جوردان ١ عام ١٩٨٥، وحذاء إير ماكس ١ عام ١٩٨٧. وشهد هذا الوقت أيضًا صعود موسيقى الراب في الساحل الشرقي، حيث لعبت كورتيز دورًا بارزًا، حيث أطلقت عليها فرقة NWA اسم "دوبمانز نايكس" في أغنيتها "دوبمان" عام ١٩٨٧. ونتيجةً لذلك، أصبح كورتيز جزءًا أساسيًا من ثقافة لوس أنجلوس، وألهم لاحقًا فنانين مثل كندريك لامار للتعاون في تصميم تصميم يعكس جذوره في لوس أنجلوس.

بحلول عام ١٩٩٤، لا تزال نايكي تُهيمن على سوق الأحذية الرياضية. وقد شهد ذلك العام أيضًا إطلاق إحدى أهم لحظات الأحذية الرياضية في التاريخ، إن لم تكن أعظمها. ففي فيلم "فورست غامب" من بطولة توم هانكس، برز مشهدٌ يُهدي فيه بطل الفيلم، فورست، حذاءً كلاسيكيًا من نايكي من حبيبته جيني. يُمثل هذا المشهد تسويقًا مثاليًا للمنتج، حيث نرى فورست وهو يركض عبر الولايات المتحدة مرتديًا الحذاء، مُعززًا بذلك مزايا الجري التي لا تزال تُقدم له.

لقد لعبت الأحذية الرياضية دورًا كبيرًا في الفيلم حتى أنها أصبحت منذ ذلك الحين مرادفة لها تمامًا مثل حذاء Air Jordan 4 الذي ارتداه سبايك لي في فيلم كرة السلة لعام 1989 "Do The Right Thing".

وقد شوهد تقييم مماثل للصورة الظلية الأصلية في مسلسل Seinfeld مع شخصية George Costanza التي اختارت ارتداء الحذاء الرياضي بانتظام.

منذ إصدارها، بدا أن حذاء نايكي كورتيز قد فقد شعبيته لدى الجمهور، مع تحول الاهتمام إلى أحذية كرة السلة وأحذية إير ماكس مع مرور الوقت. مع ذلك، حافظت نايكي على روح تصميمها الأول ، ولا يزال الكثيرون يُقدّرونها تقديرًا كبيرًا.

تم إصدار عدد لا يحصى من الألوان والتكرارات من Cortez على مر السنين، بما في ذلك مجموعة كبيرة من الألوان والمواد بالإضافة إلى مجموعات أخرى مماثلة لمزيج السير إلتون جون مع Fragment لإنشاء Roshe Cortez في عام 2015 والذي جمع بين Cortez و Roshe Run الشهير الآن وحتى متغير chukka عالي الارتفاع من Cortez الذي تم إصداره في نفس العام.

تم إطلاق النسخة الجلدية الكلاسيكية الأصلية من Nike Cortez رسميًا في عام 2016، حيث تم إصدارها باللون الأبيض والأحمر والأزرق الكلاسيكي بالإضافة إلى اللون الأسود والأبيض النظيف.

في أغسطس 2017، أعلن كندريك لامار انفصاله عن ريبوك وتوقيعه عقدًا مع نايكي. وبعد شهرين فقط، في أكتوبر، انتشرت تسريبات عن أول إصدار مشترك بينهما - حذاء K-Dot Cortez. سُمي هذا الإصدار بلون "DAMN" تكريمًا لألبومه الأخير آنذاك، وتميز بجزء علوي أحمر داكن مع شعار "SWA" ونعل أوسط أسودين. ورافق هذا اللونان لونان إضافيان للحذاء، أحدهما أبيض بالكامل مع شعار "DAMN" محفور على جانبه، وآخر أسود بالكامل مع شعار "SWA" أبيض وتفاصيل حمراء على اللسان والكعب.

وفي حين شهد عام 2018 ظهور لونين جديدين من Lamar x Cortez ضمن عدد لا يحصى من الألوان والتعاونات الإضافية، بما في ذلكStranger Things في عام 2019، فقد بدأ الحذاء الرياضي مرة أخرى يكتسب شعبية كبيرة.

مع حلول عام 2022، والذي يصادف مرور 50 عامًا على ظهور الصورة الظلية، هل يمكننا أن نشهد انتعاشًا مرة أخرى؟

وفي وقت كتابة هذا المقال، لم نشهد بعد الكثير من الاعتراف بالذكرى السنوية، على الرغم من الإصدارات الخاصة بـ Air Max 1 وAM 97 التي تحتفل أيضًا بإنجازات هذا العام.

ومع ذلك، هذا لا يعني أن Nike لا تستعد للاحتفال بالطراز الكلاسيكي في النصف الثاني من عام 2022. بعد إعادة إصدار حذاء "Señorita Cortez" النسائي في وقت سابق من هذا العام بالإضافة إلى مشاركة المظهر الرسمي لـ Nike SB 'BRSB' (المعروف أيضًا باسم Blue Ribbon SB) وهو إشارة واضحة إلى أصول Nike مع لون وتصميم OG Cortez، فقد يكون الأمر مجرد مسألة وقت.

في حين لم تحرص شركة Nike على الاحتفال بالذكرى السنوية لأقدم تصميم لها، فإن العلامات التجارية الأخرى التي تتعاون مع Nike تستعد لإطلاق مشاريع تستحق الاهتمام.

من المقرر إطلاق حذاء Union LA في وقت لاحق من يونيو، وهو يتعاون مجددًا مع Nike بعد إصدار Passport Pack Dunks و Air Jordan 2. يأتي الحذاء بثلاثة ألوان مختلفة، وقد استعان Union بحذاء Cortez واستخدم ألواحًا منسوجة مخططة مغطاة بجلد سويدي فوق نعل خارجي من Crater Foam.

ثانيًا، ظهرت صورٌ من كتيب أزياء ساكاي لموسم خريف وشتاء 2022، تتضمن تصميمًا لأحذية نايكي كورتيز بتصميمٍ مُركّب، يُشبه التصميم الذي أبدعوه سابقًا في حذاء LD Waffle. يتميز الحذاء بنعل أوسط ثلاثي، بالإضافة إلى وحدة هوائية مكشوفة أسفل أصابع القدم، وشعار نايكي مزدوج على الجانب.

حذاء نايكي كورتيز مثالٌ رائعٌ على التصميم الخالد. حذاءٌ رياضيٌّ استطاع أن يُلامس ثقافاتٍ فرعيةً متنوعةً، مع الحفاظ على صيحات الموضة وتطور الأذواق باستمرار. إلى جانب استلهامه من بدايات نايكي المتواضعة وشراكتها الطويلة الأمد مع أونيتسوكا تايجر، يُعدّ كورتيز أحد أهمّ الأحذية الرياضية على مرّ العصور. لولاه، لما حظينا بشعارنا الذي نعرفه ونحبه اليوم.