كيف حطم الحذاء الأحمر الكبير لشركة MSCHF شبكة الإنترنت

إن قدرة MSCHF الكبيرة على البقاء في صدارة جدول أعمالنا جديرة بالإعجاب. فبينما لم يُثر مشروعهم الأخير جدلاً واسعًا أو يُثير دعاوى قضائية من كبرى العلامات التجارية في هذا المجال، إلا أنه كان بمثابة ومضة عابرة في عالم سريع الوتيرة ومتنوع، عالم وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت.

بعد ظهوره على الساحة في عام 2019 مع "حذاء يسوع"، وهو تجسيد مثير للاهتمام لحذاء Nike Air Max 97 الذي ظهر فيه الماء المقدس في النعل الأوسط، واصلت المجموعة الفنية إنشاء "حذاء الشيطان" المثير للجدل للغاية في عام 2021، والذي تم تصميمه مرة أخرى على غرار Air Max 97، والذي قيل أنه يتميز بدماء حقيقية من المبدعين في MSCHF وظهرت عليه العديد من الأيقونات الشيطانية التي جلبت دعوى قضائية من Nike.

يمكن العثور على مجموعة من المنتجات الإضافية التي صنعتها شركة MSCHF على موقعها الإلكتروني ، بدءًا من كومة غير واضحة من المال ولعبة فيديو تسمى "Chair Simulator" بالإضافة إلى التعاون مع Birkenstock.

على الرغم من ابتكارهم عددًا لا يُحصى من الاختراعات والمشاريع الغريبة والرائعة، إلا أن هذه المجموعة الفنية، ومقرها بروكلين، تشتهر بأحذيتها المثيرة للجدل. فإلى جانب "حذاء الشيطان" المذكور، تصدرت المجموعة عناوين الصحف مرة أخرى في عام ٢٠٢٢ بدعوى قضائية رفعتها شركة فانز بعد إصدار حذائها الرياضي "Wavy Baby" المستوحى بوضوح من حذاء فانز "أولد سكول".

وبعد فترة وجيزة من حل القضية لصالح شركة Vans، مع فرض أمر وقف وكف على MSCHF، عادوا مع الحذاء الرياضي "Totally Normal" ، وهو حذاء يشبه إلى حد كبير حذاء Nike Air Force 1 .

لحسن الحظ، لم تُرفع دعوى قضائية ثانية من شركة سووش. ولكن طُرحت تساؤلات حول أخلاقيات MSCHF، ومتى يُفصل بين الفن ونسخ منتج محمي ببراءة اختراع؟ وقد كان هذا النقاش ذا صلة وثيقة بالدعوى القضائية الأخيرة التي رفعتها شركة نايكي ضد شركة BAPE.

بعد الحذاء الرياضي المثير للجدل المستوحى من Air Force 1، أصدرت المجموعة الفنية تحت علامتها التجارية الفرعية "MSCHF Sneakers" مشروعها التالي المذهل، " Gobstomper " . بالعمل جنبًا إلى جنب مع جيمي فالون، كان الحذاء الرياضي متعدد الطبقات، كما يوحي الاسم، مستوحى من حلوى Gobstopper مما يسمح لمرتديه بارتدائه بمرور الوقت وعرض ألوان مختلفة. إن صنع منتجات مع وضع العملية في الاعتبار ليس دافع MSCHF. بدلاً من ذلك، فإنه يحطم الإنترنت. عندما تم إصدار Jimmy Fallon Gobstomper، شعرنا أنه الحذاء الرياضي الوحيد الذي رأيناه على خطوطنا الزمنية، ربما استجابة للشعور بالتباطؤ في ثقافة الأحذية الرياضية نتيجة للزيادة المفاجئة في الشعبية واستمرار العلامات التجارية في دفع نفس الصور الظلية بألوان مختلفة.

ومع ذلك، كان من المنعش أن نرى العلامة التجارية تتحرك نحو إنشاء منتج لا يستلهم من منتج تم إصداره بالفعل.

في عام ٢٠١٩، بدا وكأن MSCHF قد بلغت ذروتها قبل أن تبدأ مع إصدار حذاء "يسوع والشيطان". لكن هذه المرة، لم يقتصروا على تجاوز حدود المشاريع الفنية الطليعية فحسب، بل أعادوا تعريف ما كان يُعرف سابقًا بأنه ممكن تمامًا. وبالطبع، نشير هنا إلى *تلك الأحذية الحمراء*.

شوهدت عارضة الأزياء والمؤثرة على مواقع التواصل الاجتماعي سارة سنايدر ترتدي الحذاء الأحمر الكبير، وهو تمامًا كما يوحي اسمه - زوج كبير من الأحذية المطاطية الحمراء، يشبه حذاء شخصية الرسوم المتحركة أسترو بوي من التسعينيات. جريء، مثير للريبة، ولافت للنظر؛ الحذاء الأحمر الكبير يتحدث عن نفسه. وزّع على العديد من المشاهير البارزين، بمن فيهم ليل واين ودبلو وكوي ليراي، والذين ارتدوه جميعًا في عروض ضخمة. مع مرور الأيام، تُصنع المزيد والمزيد من اللحظات الأيقونية التي تُظهر الحذاء، من ظهوره في أسابيع الموضة إلى مصارع WWE سيث رولينز الذي أحضره إلى رويال رامبل.

تُجسّد أساليب التسويق التي تتبعها MSCHF جوهر جيل Z، حيث تمتزج ثقافة الإنترنت مع العلاقات العامة الذكية. وبتسخير قوة وسائل التواصل الاجتماعي بمجموعة من الميمات واللحظات الثقافية الشعبية، تمكّنت من اختراق الإنترنت من خلال تغلغل الحذاء الرياضي في الأخبار السائدة.

الحذاء الأحمر الكبير هو في جوهره حلّ لسوق الأحذية الرياضية الجادّ والمنافس بشدة. يقول وصف المنتج على موقع العلامة التجارية: "لا تزال نافذة الجمالية تتسع نحو الخيال" ، "إنّ المزج المستمر بين جماليات الواقع الافتراضي والواقعي يدفعنا إلى البحث عن محفزات خارقة للطبيعة".

تعرّضت محاولة MSCHF الثانية في ابتكار حذاء، بعد حذاء AC.1 الذي كان في الواقع حذاءً للمستشفيات، لانتقادات شديدة بسبب سعره المُقترح البالغ 350 دولارًا أمريكيًا. ولكن، لهذا سبب وجيه، ففي مقابلة مع Highsnobiety، صرّح دانيال غرينبرغ، المؤسس المشارك لشركة MSCHF: "من الناحية التقنية، يتجاوز حذاء BRB حدود تصميمه أحادي القالب، ببساطة لأنه كبير الحجم... فهو مصنوع من مواد وعملية تصنيع أعلى جودة بكثير من حذاء المطر، أو غيره من الأحذية ذات الجدران الرقيقة منخفضة التكلفة."

كانت مشاريع MSCHF السابقة بمثابة لمحة عابرة في خضمّ روح العصر المتسارعة التي تغذيها وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، يبدو أن هناك شيئًا مختلفًا في أحذية Big Red Boots. إنها بلا شك مثيرة للجدل، لكنها في الوقت نفسه أحدثت توجهًا مثيرًا للاهتمام، والذي بدوره أثار جدلًا حول ما يُعتبر أحذية تقليدية. هل يمكن أن يكون لها تأثير دائم؟ سيُظهر لنا الزمن ذلك.

ومع ذلك، فمن المؤكد تقريبًا أن MSCHF سيعود بمشروع تجريدي آخر خلال الأسابيع المقبلة.

للحصول على آخر الأخبار عن MSCHF، تابعونا على Kick Game .