نظرة إلى الوراء على شعار نايكي لعام 1996

على مدار تاريخها، كانت لدى شركة نايكي مجموعة باهظة الثمن من تقنيات التسويق، لكن أحد أكثرها إثارة للاهتمام هو بطلها الخارق الذي أطلقته عام 1996 والذي يدعى "سووش".

جاءت فكرة Swoosh Hero من رياضي المضمار والميدان، إيان كامبل ، الذي اشتهر على نطاق واسع بخسارته محاولته لتسجيل رقم قياسي عالمي خلال مسابقة القفز الثلاثي في ​​دورة الألعاب الأولمبية في موسكو عام 1980 بسبب تجاوزه المستمر لخط القفز مما أدى إلى حصول الرياضيين الروس على الميدالية الذهبية - وهو القرار الذي يشكك فيه الكثيرون.

إيان كامبل في أولمبياد موسكو، 1980

عند تأسيس سووش، كان كامبل قد أصبح المدير الإداري لشركة نايكي سبورتس إنترتينمنت، وهي شركة رياضية ركّزت على تنظيم فعاليات رياضية لترويج نايكي حصريًا. وشملت هذه الفعاليات مباريات كرة قدم، وبطولات جولف شارك فيها لاعبون أمثال تايجر وودز، بالإضافة إلى مباريات كرة سلة شارك فيها مايكل جوردان وتشارلز باركلي، وغيرهم.

كانت المباراة الافتتاحية لاستراتيجية التسويق الميداني الأيسر مباراة كرة سلة أُقيمت في اليابان في أكتوبر 1996. ومع ذلك، بدا أن وسائل الإعلام متشككة في الخطة. وجاء في مقال نُشر في مجلة "سبورتس بيزنس جورنال" عام 1997 : "تخطط نايكي لتقديم لقاءات في ألعاب القوى، ومباريات تنس، وكرة طائرة، وكرة قدم كوسيلة للترويج لعلامتها التجارية. ويؤكد مسؤولو نايكي أن هدفهم هو "إحداث ثورة" في طريقة تقديم كرة القدم والرياضات الأخرى".

يتجلى هذا التشكك بوضوح أكبر عندما يسأل الصحفي جيف مانينغ من صحيفة بورتلاند أوريغونيان: "على وجه التحديد، هل ستدعو نايكي رياضيين مرتبطين بشركات أحذية أخرى للمشاركة في فعالياتها؟ هل سيخاطر إيان كامبل، من نايكي، بفوز دونوفان بيلي، من أديداس، بسباق نايكي 100 متر؟" بعد أول مباراة كرة سلة من العام السابق، والتي اقتصرت على رياضيي نايكي فقط.

في حين جذبت الحملة التسويقية بأكملها الكثير من الاهتمام والآراء المتباينة، إلا أن إدراج تميمة Silver Surfer-esc الغريبة هو ما بقي في أذهان العديد من الأشخاص من تلك الحقبة: "Swoosh".

تم إطلاق حذاء Nike Swoosh Hero لأول مرة خلال فعالية "Hoop Heroes" في مركز يوكوهاما في طوكيو ، حيث جاب الملعب مستعرضًا حركات الرقص والألعاب البهلوانية على الحافة، بالإضافة إلى الغطس بمساعدة الترامبولين مع ومضات الألعاب النارية المصاحبة لزيادة الاستعراض.

تم تصميم Swoosh (أو Nike Man، Swoosh Hero، Swoosh Man من بين أسماء أخرى) بواسطة Jose Fernandez، المصمم وراء بدلة Batman Forever Bat Suit لعام 1995، وتميزت بتصميم غريب مستقبلي مع لمسة نهائية فضية في الغالب بالإضافة إلى علامة Nike Swoosh حمراء جريئة على الصدر بالإضافة إلى اثنين من علامات Swoosh الصغيرة على جانبي الخوذة، على غرار Air Max 97 'Silver Bullet' الأصلية التي سيتم إصدارها في عام 1997 بفضل مصممها، كريستيان تريسير.

يُشاع أن سعر البدلة الواحدة يبلغ حوالي 125,000 دولار أمريكي، وقد اشترت نايكي بدلتين منها. كان الهدف الرئيسي من التميمة هو مرافقة الفعاليات الرياضية الحصرية. ومع ذلك، ورغم تنظيم العديد من المسابقات حول العالم، بما في ذلك ألعاب القوى في أستراليا (في إشارة إلى أصول المؤسس كامبل)، بالإضافة إلى مباريات كرة القدم في ميونيخ، لم يحقق برنامج الترفيه الرياضي نجاحًا كبيرًا.

للأسف، في صيف عام ١٩٩٧، ضربت أزمة مالية آسيا، مما أدى إلى انخفاض حاد في مبيعات الأحذية الرياضية. ونتيجةً لذلك، بالإضافة إلى التكلفة الباهظة للنظارات الرياضية، والاهتمام الضعيف الذي حظيت به علامة سووش، تم إلغاء شركة نايكي سبورتس إنترتينمنت.

وبسبب توقف إنتاجه بعد عام واحد فقط من ظهوره لأول مرة، تم نسيان NSE على نطاق واسع في الثقافة الشعبية وثقافة الأحذية الرياضية منذ ذلك الحين.

وهذا هو الحال حتى الآن.

من بين بعض إصدارات Nike التي أعادت إحياءها في عام 2022 مثل AMBUSH x Nike Air Adjust (تصميم ظهر في عام 1996) و OG Air Max 97 'Silver Bullet' كجزء من الذكرى الخامسة والعشرين لتأسيسها ، أعادت Swoosh إصدارًا كلاسيكيًا آخر - Air Kukini.

طُرح حذاء كوكيني عام ٢٠٠٠ كجزء من مشروع نايكي "ألفا"، الذي تضمن بعضًا من أكثر موديلاتها ثورية آنذاك، بما في ذلك إير بريستو . يتميز هذا الحذاء بجزء علوي يشبه الجورب، مُحاط بحلقة مطاطية تُحيط بمقدمة القدم. صممه شون ماكدويل، مُبتكر حذاء إير ماكس بلس (المعروف أيضًا باسم TN)، ويتميز أيضًا بوحدة إير يونيت المرئية الشهيرة في الكعب.

على مدار الأشهر القليلة الماضية، شهدنا عودة مجموعة من الألوان والتصاميم القديمة والجديدة، بما في ذلك زوج من الأحذية بطبعة جلد النمر الجذابة، فضلاً عن تصميم OG المفضل لدى المعجبين "Water" والذي من المقرر إصداره قريبًا.

على الرغم من أن الحذاء تم إصداره منذ أكثر من 22 عامًا، إلا أن جماليته لا تزال ذات طابع مستقبلي إلى حد كبير، ويمكن قول الشيء نفسه عن بدلة Swoosh من عام 1996. لذا، فمن المنطقي أن يجتمع الاثنان معًا.

يأتي حذاء Nike Kukini ذو الشعار "Swoosh" كجزء من أحدث مجموعة "The Mighty Swooshes" من Nike والتي تتضمن أيضًا Air Max 97 و Air Force 1 و Air Jordan 1 Low، وقد أعيد تصور كل منها بأسلوب القصص المصورة.

بالنسبة لحذاء Kukini، يمكن رؤية طبعة كاملة للبطل الشهير من Nike عبر الجزء العلوي الفضي مع علامة Swoosh حمراء صغيرة على لسان الحذاء وكذلك على النعل الخارجي.

ومع ذلك، فإن النعال هي التي تستمر في موضوع الكتاب الهزلي مع "Nike and the Mighty Swooshers" على اليسار و"معركة Dimension Six" على اليمين.

لم يتم تأكيد ما إذا كانت هذه الإشارة إلى Swoosh تلمح إلى العودة الكاملة للبطل الخارق المنسي على نطاق واسع، ولكنها بالتأكيد قصة مثيرة للاهتمام من ماضي Nike.

للحصول على أحدث الأخبار عن Nike، تابعونا على Kick Game .