ماذا يحمل المستقبل لشركة PUMA؟

تمامًا كما هو الحال مع شركة أديداس، تبدأ قصة PUMA بالصراع.

إذا عدنا بالزمن إلى عام 1919، سنجد أن الأخوين الألمانيين رودولف وأدولف داسلر افتتحا أول مصنع لهما في منزل والديهما حيث بدءا عملية الإنتاج لعلامتهما التجارية "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" (مصنع أحذية الأخوين داسلر).

بحلول عام ١٩٢٤، انتقل الثنائي إلى مقرهما الرسمي الأول. وبحلول دورة الألعاب الأولمبية في أمستردام عام ١٩٢٨، كان معظم الرياضيين الألمان يرتدون أحذية داسلر ذات المسامير. واستمر هذا النجاح في النمو طوال العقد، حيث ارتدى رياضيون مثل جيسي أوينز وآخرون زوجًا من هذه الأحذية.

وبينما بدا أنهما يحققان سلسلة انتصارات، انهارت علاقتهما فجأة لسببٍ يجهله المؤرخون حتى يومنا هذا. ومع ذلك، لم يسمح الشقيقان لخلافهما بأن يقف في طريق رؤيتهما الأكبر، إذ أسس أدولف داسلر شركة أديداس عام ١٩٤٩، وأسس رودولف شركة بوما في العام الذي سبقه، عام ١٩٤٨.

بوما "سوبر أتوم"، 1952

منذ تأسيسها، كانت بوما رائدةً في العديد من أهم لحظات تاريخ الأحذية الرياضية. ففي عام ١٩٥٢، ابتكرت أول حذاء كرة قدم في العالم مزود بمسامير تثبيت، وحطمت الرقم القياسي العالمي في سباقَي المضمار والميدان، في عامي ١٩٥٤ و١٩٥٨ على التوالي، حيث ارتدى كلا الرياضيين أحذية بوما ذات المسامير.

شهد عام ١٩٦٨ ظهور الشعار الذي يعرفه الكثيرون اليوم، والذي يصور قطة بوما الشهيرة تقفز فوق اسم العلامة التجارية فيما يُطلقون عليه "الشعار رقم ١". في العام نفسه، أطلقت بوما أول حذاء رياضي عصري لها باسم "كراك". خلال فترة الخمسينيات والسبعينيات، كان مصطلح "كراك" مصطلحًا عاميًا يُستخدم لوصف أفضل ما في شيء ما، وبالنسبة لبوما، كان لا بد أن يكون حذاءها الرياضي العصري هو الأفضل.

ثم ظهر الحذاء على المسرح العالمي في أولمبياد المكسيك عام ١٩٦٨، حيث رفع الرياضيان الحائزان على الميداليتين الذهبية والفضية تومي سميث وجون كارلوس أيديهما مرتدين قفازًا أسود، احتجاجًا على العنصرية المتجذرة في تاريخ البشرية. أما العداء الثالث على منصة التتويج، بيتر نورمان، فكان، على نحوٍ مثير للسخرية، يرتدي حذاء أديداس.

بعد ذلك، استطاعت بوما أن تدخل التاريخ باختراقها صناعة كرة السلة بتصميمها "كراك". كان هذا الحذاء المميز للاعب خط الهجوم في فريق نيويورك نيكس، والت فريزر، الذي لُقّب بـ"كلايد" بعد فيلم "بوني وكلايد" عام ١٩٦٧، والذي ظهر فيه وارن بيتي وهو يرتدي قبعة فيدورا، مشابهةً قبعة فريزر خارج الملعب، بالإضافة إلى مهارة لاعب كرة السلة الاستثنائية في الدفاع. اختارت بوما تسمية الحذاء "كلايد".

إعلان بوما كلايد، سبعينيات القرن العشرين

بفضل نعله الخارجي المُحدّث والمسطح والمُحكم، كان التصميم مثاليًا لفريزر الذي كان يبحث عن حذاء رياضي منخفض القصة يُناسب الكرة. ولأن الجزء العلوي مصنوع من جلد سويدي، فقد سمح بتصنيع الحذاء بمجموعة متنوعة من الألوان والتركيبات بسهولة. كانت هذه العملية سهلة للغاية، لدرجة أنه يُشاع أن فريزر طلب ارتداء لون جديد كليًا في كل مباراة، مما دفع بوما إلى إنتاج حوالي 390 زوجًا خلال فترة لعبه بهذا الحذاء.

اضطرت الشركة لتغيير اسمها مجددًا إلى PUMA 'Suede'، إذ لم تكن تملك حقوق اسم 'كلايد' دوليًا، بل داخل الولايات المتحدة فقط. ومع ذلك، لا يزال حذاء 'كلايد' أحد أشهر التصاميم على مر العصور.

نظام الجري أو جي بوما (RS)، 1985

وفي حين ظلت PUMA لاعباً رئيسياً في مجال الرياضة، حتى أنها ابتكرت أول حذاء رياضي ذكي في العالم في عام 1985 والذي تضمن جهاز كمبيوتر صغير في الكعب والذي استقبل البيانات من تقدم العداء بفضل مجموعة من ممتصات الصدمات تسمى "نظام الجري" في النعل الأوسط، ونظام "القرص" بدون أربطة في عام 1991، لم تتمكن PUMA من ضرب الثقافة الشعبية مرة أخرى حتى عام 2015.

شهد عام ٢٠١٥ تعيين ريهانا مديرةً إبداعيةً وسفيرةً لقسم النساء في بوما. كانت شراكةً قصيرة الأمد، حيث عملت الفنانة مع بوما حتى عام ٢٠١٨، حيث ابتكر الثنائي مجموعةً واسعةً من مجموعات الملابس الجاهزة بالتعاون مع علامتها التجارية فينتي، بالإضافة إلى مجموعةٍ من الأحذية الرياضية والأحذية الطويلة، أبرزها حذاء "كريبرز" الذي طُرح عام ٢٠١٦، والذي استُخدم فيه الجزء العلوي من جلد بوما السويدي، ووضعه على نعلٍ أوسطٍ سميك.

على الرغم من الشعبية التي اكتسبها هذا التعاون خلال فترة عمله، إلا أنه لم يكن كافيًا على ما يبدو للحفاظ على مكانة بوما في ثقافة الأحذية الرياضية الرائجة أو في ظل الاتجاهات المتغيرة باستمرار. مع ذلك، فقد استطاعت الشركة مواصلة توسيع نطاق حضورها في مجموعة متنوعة من الرياضات، من رعاية مانشستر سيتي إلى رعاية لويس هاميلتون.

ومع ذلك، قد يكون من الممكن تغيير ذلك.

في 29 أغسطس، تم الإعلان عن أن PUMA ستتعاون مع المتعاون التسلسلي JJJJound ومقره مونتريال. شهد عام 2022 إطلاق لوحة الحالة المزاجية الرقمية التي تحولت إلى علامة تجارية موثوقة لبعض أكبر الأحذية الرياضية لهذا العام إلى جانب أمثال New Balance و BAPE.

باستخدام حذاء PUMA Suede الكلاسيكي، تميز هذا التعاون بالتصميم البسيط والأنيق، وهو المعتاد في جميع إصداراته. إلا أن إصدار هذا التعاون في الصين فقط يعني أنه لم يحظَ بإقبال كبير لدى الجمهور الأمريكي أو الأوروبي الذي ينتظر بفارغ الصبر أي إصدار جديد من JJJJound في هذه المرحلة.

مع ذلك، يبدو أن بوما لم تنتهِ عند هذا الحد. ففي السابع من سبتمبر، نشر فنان الغرايم البريطاني سكيبتا صورةً له مع الرئيس التنفيذي لشركة بوما، بيورن غولدن، وأعضاء آخرين من الفريق.

الفنان الموسيقي، الذي تصدر عناوين الأخبار مؤخرًا بعد تجربته الفنية التي بيعت بحوالي 82,000 جنيه إسترليني في دار سوثبي للمزادات، أبرم مؤخرًا اتفاقية مع علامة الأحذية الألمانية. ورغم أن الشراكة لا تقتصر على سكيبتا مباشرةً، بل تشمل أيضًا علامته التجارية "بيج سموك كورب"، فقد أكدت بوما أن الثنائي سيبتكران مجموعة من المنتجات بالإضافة إلى حملات تسويقية.

سكيبتا ليس غريبًا على صناعة الأحذية. وتفخر مجموعته الرائعة أيضًا بتعاونه مع نايكي في سبعة أزواج، بدءًا من عام ٢٠١٦ مع حذاء Air Max BW وحتى عام ٢٠٢١ مع حذاء Air Max Tailwind V.

هذه الخطوة مثيرة للاهتمام بلا شك، وتطرح السؤال التالي: ما الذي يحمله المستقبل لبوما؟ ​​علامة تجارية راسخة الجذور في عالم الرياضة، والتي ناضلت للحفاظ على مكانتها في الثقافة الشعبية السائدة، قد تتخذ أخيرًا خطوةً ستجعلها تسيطر على الشوارع التي تديرها حاليًا نايكي ونيو بالانس.

للحصول على أحدث الأخبار عن PUMA، تابعونا على Kick Game .