ماذا حدث لسباق نايكي روشي؟

حذاء نايكي روشي ران الرياضي يحظى بمكانة خاصة في قلوب الجميع تقريبًا. بمجرد ذكر اسمه، تعود بك الذاكرة إلى زمنٍ كان فيه التصميم البسيط يُناسب الجميع، من هواة جمع الأحذية إلى الأشخاص العاديين الباحثين عن حذاء مريح.

ومع ذلك، كما هو الحال مع كل حذاء رياضي، هناك إلهام وقصة وراء Roshe، والتي على الرغم من أنها بلغت ذروتها بسرعة، إلا أنها ستترك تأثيرًا دائمًا على صناعة الأحذية الرياضية حيث يمثل عام 2022 مرور 10 سنوات منذ الإصدار الأصلي.

صُمم حذاء روشي من قِبل ديلان راش ، مدير التصميم الأول في نايكي حاليًا، وقد استوحى تصميمه من أساتذة البوذية اليابانيين، الذين يُطلق عليهم لقب روشي، أي "الزعيم الروحي لجماعة رهبان البوذية الزن". طُوّر الحذاء لأول مرة عام ٢٠١٠، واستغرق إنجازه عامين.

 عند ظهورها لأول مرة، كان التركيز منصبّاً بشكل كبير على أحذية كرة السلة مع إصدار حذاءي Air Jordan 10 و Air YEEZY 2. في ذلك الوقت، خفت الضجة المحيطة بـ Air Max، مما يعني أن الأمر لم يكن سوى مسألة وقت قبل أن تكتمل دائرة الصيحات في تصميمات أحذية الجري.

في منشور على Instagram في أبريل، وهو شهر الإصدار الأصلي في عام 2012، يقول Raasch:

في عام ٢٠١٠، لم يكن تصميم حذاء الجري البسيط موجودًا، ليس فقط في نايكي، بل في سوق الأحذية بأكمله. أتيحت لي الفرصة، وكنت منفتحًا على تحدّي ابتكار مفهوم جديد كليًا، حتى لو كان ذلك في وقت فراغي. وبعد أن انشغلتُ بالتصميم طوال الأشهر التالية، عُرض أخيرًا على الفريق، والذي للأسف رُفض فورًا. ولأنه ليس من السهل دائمًا رؤية الإمكانات الكامنة في الرسم، جمعتُ عينة، وبمجرد وصولها إلى أيدي الناس، وُضعت رسميًا في خط إنتاج صيف ٢٠١٢.

كان حذاء روشي ران نقلة نوعية في صناعة الأحذية الرياضية، وحظي تصميمه بإشادة واسعة. بعد طرح التصميم الأولي عام ٢٠١٠، خضع الحذاء لحوالي ١٦ تعديلاً على النعل الخارجي، بالإضافة إلى ٥٠ تعديلاً على الجزء العلوي لضمان إتقانه.

تقنية التصميم بسيطة: توسيد، ودعم للجزء السفلي، ودعم للكعب. مكّن هذا راش من ابتكار حذاء رياضي بسيط بتكاليف تصنيع منخفضة، نظرًا لعدم الحاجة إلى قوالب مطاطية، بالإضافة إلى قطعة واحدة من إسفنج EVA المستخدم في النعل الخارجي. وبفضل بساطة التصميم، بيع الحذاء بسعر 70 جنيهًا إسترلينيًا، مما جعله خيارًا مثاليًا.

وقد أخذت الصورة الظلية نفسها في الاعتبار ميزات مختلفة من حديقة زن اليابانية مع تصميم النعل الخارجي الذي يشير إلى أحجار الدوس، والنعل الداخلي المصمم بحيث يبدو وكأنه حديقة زن ممشطة بالإضافة إلى اللون الأصلي "إيجوانا" الذي يشير إلى الطحلب الذي ينمو حول المعبد.

عندما طُرح الحذاء الرياضي، لم يُجرَ أي تسويق له على الإطلاق. طُرِح ببساطة على الرفوف، وكان أول متجر يُباع فيه هو 21 ميرسر في نيويورك. ورغم غياب التسويق، يتذكر راش كيف اصطفّ الناس أمام المتجر قبل طرحه، وكيف انتشرت شعبية الحذاء بشكل واسع بين مجتمعات مثل @teamroshe على إنستغرام، حيث أنشأوا منصات مخصصة له، والذي يضم حاليًا 141,000 متابع، بينما كان سابقًا أقرب إلى نصف مليون متابع في ذلك الوقت.

بفضل تشكيلة واسعة من الألوان، أصبح حذاء روشي ران من أكثر الأحذية الرياضية رواجًا في السوق. وبحلول عام ٢٠١٤، بيع منه أكثر من ٤٠ مليون زوج.

وعلى طول الطريق، تم إنشاء تعاونات وتكرارات جديدة للنموذج بما في ذلك Roshe Run HI Sneakerboot، وHyperfuse Roshe Runs الذي تضمن مادة Hyperfuse من Nike بدلاً من flyknit المستخدمة في الأصل، وNike Roshe Run FB (FB تعني Futbol) مع لون "YEEZY" خاص يشير إلى Nike Air YEEZY 2 "Solar Red" بالإضافة إلى تعاون نادر بشكل لا يصدق ارتداه الرئيس التنفيذي لشركة Nike مارك باركر في اجتماعه مع الرئيس في ذلك الوقت، باراك أوباما.

بينما شهد تصميم حذاء الجري البسيط والمبتكر من نايكي نجاحًا باهرًا خلال عام ٢٠١٤، بدأ يشهد تحولًا جذريًا في العام التالي. بحلول ديسمبر ٢٠١٣، غادر كانييه ويست نايكي، وتم تأكيد توقيعه مع أديداس. مع ذلك، لم تكن هناك معلومات تُذكر عن خططهما وقت الإعلان.

في عام ٢٠١٥، كشف يي وأديداس عن أول مشروع لهما ضمن عرض أزياء الموسم الأول من YEEZY في أسبوع الموضة في نيويورك. ومن بين مجموعة الأحذية المعروضة، كان حذاء adidas YEEZY Boost 350 الأكثر إثارة للاهتمام.

تم إطلاق حذاء 350 في لونين، هما "Turtledove" و"Pirate Black"، ويتميز بجزء علوي واحد من Primeknit إلى جانب نعل أوسط مطاطي محزز يحيط بأحدث تقنيات "Boost" من adidas والتي من المقرر أن تكون الابتكار القادم في مجال الراحة.

كان حذاء YEEZY 350 مشابهًا جدًا لحذاء Nike Roshe Run، ولم يكن ذلك مصادفةً. ففي مقابلةٍ عام 2020 مع نيك كانون في برنامج " Cannon's Class " ، كشف ويست:

عندما كنتُ [كانييه] وفيرجيل نتدرب مع جوزيبي زانوتي، وكان يُعلّمنا تصميم الأحذية وكل شيء، كنا في المطار ونرى حذاءً من نايكي يُدعى "روش". كان ثاني أكثر الأحذية مبيعًا لدى نايكي... نظرتُ إلى حذاء "روش" وقلتُ: "أحتاج إلى استبداله". والآن، عندما نذهب إلى المطار، نرى بالتأكيد أحذية 350، ولا نرى حذاء "روش" بعد الآن.

في حين كان حذاء Nike Roshe Run محبوبًا على نطاق واسع من قبل المشجعين، فإن موجة الشعبية والدعاية المحيطة بكيني ويست ومغامرته الأخيرة تعني أن حذاء 350 لفت الانتباه بعيدًا عن الصورة الظلية التي فتحت الباب أمام الشكل الجديد من أحذية الجري.

بالإضافة إلى طرح خط adidas YEEZY، الذي لا يزال يشهد عددًا لا يصدق من المبيعات مع الحفاظ على شعبيته، إلا أنه يواجه مشاكله الخاصة في عام 2022، فإن قبضة وسائل التواصل الاجتماعي على ثقافة الأحذية الرياضية كانت الضربة الثانية التي أسقطت Roshe.

كان السبب الرئيسي وراء انهيار الحذاء الرياضي هو منصة فور بينز للتواصل الاجتماعي، التي أنشأها كومبلكس ولورانس شلوسمان، مدير العلامة التجارية في جرايلد والمُضيف المُشارك في بودكاست ثروينغ فيتس. هذه المنصة، المُخصصة لآراء الموضة الرائجة، والتي تتبع نهجًا ساخرًا، والتي أُغلقت عام ٢٠١٦، حظيت بمتابعة أكثر من نصف مليون مُعجب مُخلص (بعضهم رسم وشمًا لشعار فور بينز تعبيرًا عن إخلاصه)، والذين تابعوا كل كلمة كتبتها المنصة بشغف.

قررت المنصة أن حذاء Roshe Run هو الحذاء الرياضي الذي يرتديه "أكثر الأصدقاء غرابة"، وهي الصورة التي انتشرت عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما أدى في النهاية إلى تشويش تصور الناس لما كان في يوم من الأيام إصدارًا شائعًا للغاية.

عند مناقشة السبب الذي جعل الصورة الظلية موضوعًا للنكات مع Complex، قال Schlossman:

كان تأثيرها جليًا. أصبحت موضع سخرية لكثرتها. كان بإمكانك رؤية ٢٠ زوجًا في ٢٠ دقيقة فقط.

انتشر هذا الشعور أيضًا بين المشترين بعد أن بدأت أحذية Roshe's في الجلوس على الرفوف بسبب قيام Nike بإغراق السوق بعدد هائل من الألوان بالإضافة إلى التقدم الذي أحرزته adidas في التكنولوجيا مع أمثال NMD و Ultraboost مما جذب المزيد من الانتباه بعيدًا عن صورة Nike الظلية التي لم تتمكن من مواكبة ذلك.

وفي وقت لاحق من منشوره، يناقش ديلان راش اللحظة التي مات فيها الروشي بالنسبة له:

بحلول عام ٢٠١٧، بدأ السوق يتغير، وسرت شائعات عن بيع ما يقارب ١٠٠ مليون زوج من أحذية روشي، وبدأ الناس يبحثون عن شيء مختلف. بعد تصميم أكثر من ٢٢ إصدارًا مختلفًا، توقفت الطلبات أخيرًا، وانتهى الحذاء، ومعه كل ما تبقى من ضجة إعلامية.

على الرغم من توقف إنتاج حذاء نايكي روشي ران الأصلي، إلا أن جوهره يبقى، وسيبقى للأبد، محسوسًا في الأحذية التي استوحى منها. في حين أن أحذية نايكي الأخرى، مثل إير ماكس 97 وإير فورس 1 وإير سبيريدون، تتلقى، أو من المقرر أن تتلقى، نسخًا قديمة احتفالًا بالذكرى السنوية لإصدارها في عام 2022، يبدو أن نايكي لا تُعطي روشي نفس الاهتمام.

ومع ذلك، ستظل الصورة الظلية إلى الأبد لحظة رمزية في الزمن بالنسبة للعديد من الأشخاص الذين ألهموا الأجيال القادمة.

لمزيد من التاريخ حول أكبر تصميمات الأحذية والعلامات التجارية والمصممين - قم بزيارة مدونة Kick Game .