ما هو مستقبل أديداس؟

خلال الأشهر القليلة الماضية، ازدحمت حساباتنا على مواقع التواصل الاجتماعي وعناوين الأخبار والمحادثات حول التطورات الجارية لكانييه ويست. في 25 أكتوبر، أنهت أديداس الصفقة فجأةً، وأغلقت حسابات إحدى أكبر الشراكات في التاريخ.

بعد فسخ عقده المثير للجدل مع نايكي ، وقّع ويست عقدًا مع أديداس عام ٢٠١٣. وبعد تأكيد العقد، أصدروا مجموعتهم الأولى بعد عامين تقريبًا، وتحديدًا عام ٢٠١٥، في أسبوع الموضة في نيويورك. وما تلا ذلك من إطلاق، سيبقى، للأفضل أو للأسوأ، محفورًا في التاريخ كواحدة من أعظم سلاسل الأحذية الرياضية على مر العصور. وهذا ما جعل إنهاء الصفقة المفاجئ أمرًا صعبًا، إذ وصفه الكثيرون بنهاية حقبة.

في مقابلات حديثة، نُقل عن ويست قوله: "لا يمكن لأديداس أن تتخلى عني أبدًا". ورغم أن شركة "ثري سترايبس"، من بين العديد من الشركات الأخرى، فعلت ذلك، إلا أن تساؤلات طُرحت حول مستقبل أديداس بعد إطلاق حذاء "ييزي".

في وقت كتابة هذا التقرير، لم نسمع بعد أي أخبار رسمية من شركة adidas بشأن رغبتها في المضي قدمًا مع YEEZY مع التقارير الحالية التي تفيد بأن الإنتاج وإصدار جميع المنتجات قد توقف في المستقبل، مع مطالبة العديد من المتاجر بإعادة مخزونها.

بغض النظر عن مستقبل كاني ويست وYEEZY، فإن السؤال المهم هو: ما هو مستقبل أديداس؟

لاستكشاف هذا السؤال، هناك عدد قليل من العوامل المختلفة التي تلعب دورًا في تحديد ما يمكننا أن نتوقع رؤيته من إحدى أقدم العلامات التجارية للملابس الرياضية في التاريخ.

النقطة الأولى تتعلق بالمال بالطبع. قُدِّرت قيمة YEEZY، كشركة مستقلة، بحوالي 3.2 إلى 4.7 مليار دولار أمريكي من قِبل مجموعة UBS عام 2021، وهي تُمثل ما يقارب مليار إلى ملياري دولار أمريكي من المبيعات السنوية لشركة adidas، وفقًا لشركة Evercore.

كما ذكرت أديداس: "من المتوقع أن يُحدث هذا تأثيرًا سلبيًا قصير المدى يصل إلى 250 مليون يورو على صافي دخل الشركة في عام 2022، نظرًا لارتفاع موسمية الربع الرابع" . ويمكن ملاحظة هذا الشعور أيضًا بالنظر إلى سعر سهمها، الذي بلغ حوالي 64 يورو في فبراير 2015 عند الكشف عن أول عرض لأحذية YEEZY. وبحلول النصف الثاني من العام، بدأت أسهمها في الارتفاع، حيث تجاوزت 90 يورو بقليل في ديسمبر 2015.

بحلول يناير 2020، ارتفعت هذه القيمة بشكل كبير إلى 313 يورو، وهي ثاني أعلى قيمة في تاريخ الشركة بعد أن وصلت إلى 316 يورو في يوليو 2021. ومع ذلك، بالنظر إلى الشهر الماضي، كان هناك اتجاه هبوطي كبير مع انخفاض قيمة السهم بنسبة 23٪ مما أدى إلى انخفاض السعر إلى أدنى مستوى له منذ عام 2014. مع وضع هذا في الاعتبار، تحتاج أديداس إلى سد الفجوة في أعمالها، وفي السوق، التي خلفها إنهاء شراكة YEEZY.

عند النظر إلى الإصدارات السابقة من شركة adidas، قد يشير ذلك إلى أنهم كانوا يستعدون بالفعل لإلغاء الصفقة بعد إصدار تصميمات تصور بشكل وثيق YEEZY Slide و Foam Runner .

هناك شائعة أكثر غرابة وهي أن شركة adidas ستستمر في بيع منتجات YEEZY بدون العلامة التجارية المرفقة بها، كما ذكرت بلومبرج ، ولكن ما إذا كان هذا يعني أنهم سيستمرون في التصميمات الأصلية أو التصميمات الأحدث التي بدأوا في إنشائها والتي تشير إلى سابقاتها لم يتضح بعد.

مع ذلك، قد لا تبدو فكرة إصدار أديداس لمنتج يُعرف باسم "تصاميم YEEZY" بعيدة المنال كما تظن. ففي الخامس والعشرين من أكتوبر، وهو اليوم الذي أعلنت فيه أديداس رسميًا إنهاء تعاقدها في بيان، نشر حساب على إنستغرام يُدعى "Sneaker Legal" صورًا لما يُفترض أنها براءات اختراع رسمية لتصاميم YEEZY مملوكة لأديداس. تشمل هذه البراءات YEEZY Boost 750 و YEEZY Boost 350 وYEEZY Boost 350 V2 و YEEZY Boost 700 V2 وYEEZY 700 V3، بالإضافة إلى YEEZY 1050 الذي لم يُصدر بعد.

وتؤكد هذه البراءات ليس فقط أن كاني ويست لن يكون لديه القدرة على إصدار أي تصميمات سابقة تحت YEEZY ككيان واحد، بل تشير أيضًا إلى أن أديداس يمكنها، إذا اختارت القيام بذلك، إعادة إصدار التصميمات الظلية بألوان مختلفة أو تعديلات تجعلها مختلفة عن الأزواج السابقة.

السؤال التالي هو: من سيتولى زمام الأمور في أديداس؟ لديهم قائمة قوية من المصممين، منهم فاريل ويليامز، الذي واصل تجاوز حدوده، بالإضافة إلى بعض من أفضل موديلات أديداس، بما في ذلك حذاء NMD، وويلز بونر، المعروفة بعملها الأخير على حذاء أديداس سامبا، وشون وذرسبون صاحب مجموعة Super Earth المستمرة. بالإضافة إلى ذلك، في نهاية عام ٢٠٢٠، وقّع أديداس اتفاقية مع جيري لورينزو، مؤسس فرقة Fear of God.

كما هو الحال مع ويست، انضم لورينزو إلى "ثري سترايبس" من خلال شعار "سووش". ومع ذلك، لم يُصدر الثنائي أي منتجات بعد، على الرغم من التلميح إلى هودي بسيط صُمم في يناير. مع إغلاق علامة YEEZY، قد يكون هذا هو الوقت الأمثل لجيري للكشف عن خططه لعقدهما "طويل الأمد". ومع اقتراب موسم الذروة، من مصلحة كل من أديداس وجيري لورينزو أن يُطلقا العنان لجهودهما.

فوق كل شيء، لطالما كانت أديداس، وستظل كذلك، كيانًا مستقلًا. منذ تأسيسها عام ١٩٤٩، أصبحت من أكثر العلامات التجارية انتشارًا في مجال الملابس الرياضية لأجيال عديدة. بل إن التغييرات الأخيرة قد تُفيدها، حيث أصبح جمهور عشاق الأحذية الرياضية الحاليين يتعرفون على أديداس من منظور YEEZY. ومع ذلك، تُتيح هذه الفرصة لأديداس فرصةً لإحياء موديلاتها الكلاسيكية، مما يُتيح للجيل الجديد من عشاق الأحذية الرياضية فهم جوهر العلامة التجارية - وهو أمر يبدو أنه فُقد ولم يُقدّر حق قدره في السنوات الأخيرة.

كما ذكرنا سابقًا، لم تُؤكد بعد تفاصيل مستقبل أديداس، فالتغييرات الأخيرة لا تزال حديثة جدًا. ورغم وجود بعض الأفكار والتلميحات حول ما يمكن توقعه، لا تزال هناك أسئلة عديدة تنتظر الإجابة: ماذا سيحدث للموظفين الذين عملوا لدى YEEZY؟ هل سيتم تدمير منتج YEEZY الذي لم يُطرح للبيع بعد أو بيعه بطريقة ما؟ في النهاية، كيف سيؤثر هذا الإلغاء على أديداس؟

إلى جانب تعاونهم الأخير مع Prada و Gucci و Balenciaga (مع وصول Triple S الشهير قريبًا)، من المقرر أن يكون عام 2023 وقتًا مثيرًا للاهتمام بشكل لا يصدق بالنسبة لشركة adidas وكذلك الأحذية الرياضية بشكل عام، مع إزالة أحد أكبر الركائز الأساسية في السوق.

للحصول على أحدث التحديثات حول adidas وYEEZY، ترقبوا Kick Game .