Breve storia delle New Balance 2002R

La serie New Balance 2002 ha visto di recente la sua popolarità salire alle stelle nel 2021 e nel 2022. Una silhouette precedentemente dimenticata, la 2002 è stata rilasciata nel 2010 sotto il ramo "Made in USA". Originariamente caratterizzata da una suola con ammortizzazione in gel a tutta lunghezza presa in prestito dalla runner 1906 con pannelli in suede e pelle di prima qualità sulla tomaia, materiali che sono di serie per le uscite "Made In" di New Balance.

ASICS GT-QuickDavid Z x Ronnie Fieg

Per commercializzare la nuova silhouette, la sneaker è stata inviata a figure chiave del settore tra cui Ronnie Fieg, fondatore di Kith, che nel 2011 ha aperto il suo primo negozio fisico. Fieg è stata una scelta naturale per NB dopo il suo lavoro con ASICS, creando progetti tra cui le ASICS GT-Quick durante il suo periodo di lavoro per David Z.

Immagine scattata da Ronnie Fieg della New Balance 2002, 2010

Dopo aver ricevuto la sneaker, Fieg ha pubblicato in un blog post del 2010:

"New Balance mi ha inviato queste folli 2002 Made In The USA e sono un 10 perfetto. Il colore è grigio RF quindi sapete già che le ho messe ai piedi oggi. L'intersuola è dotata di un sistema di sospensione migliore di quello della maggior parte delle vostre auto. Per 250 dollari queste sono una delle scarpe più comode che abbia mai indossato."

Tuttavia, sebbene la sneaker possa essere stata una grande impresa in termini di comfort e qualità, la silhouette non è mai sembrata decollare ed è sempre stata seconda alla serie principale 990 su cui New Balance stava lavorando con la 990 V3, proprio dietro l'angolo nel 2012.

Andrew Nyssen, designer della New Balance 2002, 2010

Con il trattamento Made In USA, Andrew Nyssen, il designer della tomaia della 2002, credeva che il prezzo più alto potesse essere la ragione per cui non erano in grado di vendere così tante unità. Parlando a Complex in un articolo del 2021, afferma:"Se quella costava 250 dollari al dettaglio, non riesco a immaginare a quanto fosse venduta all'ingrosso", dice. "E se avessi avuto una gamma completa di taglie di quella nel tuo magazzino, si trattava di migliaia di dollari potenzialmente, solo per quel modello."

Tuttavia, è stata questa attenzione al lusso che Nyssen aveva inteso durante la creazione della sneaker."Volevo progettare una sneaker per il nostro CEO dell'epoca", dice a Complex, usando Bentley e orologi Hublot come ispirazione per il design della tomaia della scarpa. Oltre alla tomaia di lusso, la sneaker doveva offrire comfort, da cui l'aggiunta dell'intersuola della 1906.

Tetsuya Shono, direttore creativo di New Balance, Tokyo

Non molto tempo dopo il suo lancio, la 2002 sembrava svanire. Finché New Balance non ha deciso di rilanciare la sneaker alla fine del 2020, con un nuovo nome, la 2002R, grazie al dipendente di New Balance, Giappone, e product line manager, ora direttore creativo, Tetsuya Shono.

New Balance 860 V2

Con un nuovo nome, è arrivato un nuovo design e un nuovo produttore. La 2002R presentava un'intersuola presa dalla New Balance 860 V2 che manteneva l'ammortizzazione in gel sul tallone aggiungendo la tecnologia ABZORB® di NB con ammortizzazione N-ergy® per l'avampiede. Con la produzione di scarpe trasferita in Asia, il prodotto era ora significativamente meno costoso.

Per il lancio della sneaker, New Balance ha chiamato in causa collaboratori chiave tra cui il marchio di streetwear coreano thisneverthat e il vicepresidente delle sneakers e delle calzature da uomo di Versace, Salehe Bembury.

New Balance 2002R x Salehe Bembury 'Peace Be The Journey', 2020

Con la 2002R che segna la prima collaborazione di sneaker di Bembury, ha rilasciato la "Peace Be The Journey". Una frase tratta dal film del 1993 "Cool Runnings" con l'ispirazione dietro il design tratta da una passeggiata di 2 ore che fa ogni mattina come un modo per ottenere pace della mente. Il design era eclettico e audace, caratterizzato da una tomaia in suede peloso prevalentemente arancione con una miscela di nabuk e mesh per ulteriori dettagli.

La collaborazione ha avuto un successo immediato, distinguendosi come una delle uscite più notevoli tra le numerose collaborazioni che hanno avuto luogo e sarebbe poi stata inclusa nelle liste delle 10 migliori sneakers dell'anno di diversi media. Per aumentare ulteriormente il successo, nel giugno 2021 è stata rilasciata una seconda edizione intitolata "Water Be The Guide", in cui Bembury ha adottato un approccio simile con una tomaia in camoscio blu audace, ricevendo un feedback altrettanto positivo.

New Balance 992 x WTAPS, 2020

Grazie al rilancio della 2002R, in concomitanza con altre uscite molto apprezzate tra cui la JJJJound 992, la WTAPS 992 e la Aimé Leon Dore 550, New Balance era in cima con una nuova ondata di attenzione dedicata al marchio di calzature.

Per tutto l'inizio del 2021, sono state rilasciate ulteriori colorazioni GR della 2002R che fornivano iterazioni minime del design, oltre a una collaborazione BAPE che elevava ulteriormente la silhouette. Tuttavia, a giugno, New Balance ha rilasciato una collezione che da allora ha spinto la 2002R nel mainstream.

Yue Wu, designer della New Balance 2002R 'Refined Future'

Intitolata "Refined Future" pack, in seguito soprannominata "Protection Pack", la collezione di 3 sneaker, disegnata dal dipendente di New Balance Yue Wu, ha mostrato l'impareggiabile attenzione ai dettagli e all'artigianato di New Balance con ciascuna delle tre colorazioni prodotte con materiali di alta qualità che utilizzano un'estetica "scomposta" simile a quella del lavoro di Daniel Arsham.

New Balance 'Refined Future' Pack, 2021

Sebbene la collezione fosse tecnicamente una versione GR, ha registrato esaurimenti istantanei che hanno spinto la 2002R nel mainstream, fornendo una sneaker indossabile con materiali incredibili a un prezzo accessibile, il che ha portato la colorazione grigia "Rain Cloud" preferita dai fan a finire in molte delle classifiche delle 10 migliori del 2021.

Con il nuovo anno, sembrava che il successo di New Balance non sarebbe rallentato. A gennaio, il marchio di calzature con sede a Boston ha annunciato un pacchetto di quattro colorazioni, ognuna delle quali offriva un'estetica pulita che mostrava una colorazione verde, blu, marrone e rossa attraverso la tomaia in pregiato suede e pannelli in rete. Dettagli sottili sulla sneaker, tra cui una "N" 3M sui lati mediale e laterale della scarpa, nonché un secondo tocco sul tallone, la collezione di sneaker di rilascio generale è stata un altro esempio del successo incessante di New Balance al di fuori delle collaborazioni esclusive.

Immagini teaser delle prossime Joe Freshgoods 2002R 'Conversations Among Us'

Con ulteriori uscite della New Balance 2002R previste per la fine dell'anno, tra cui ulteriori colorazioni "Protection Pack" e una collaborazione accennata con Joe Freshgoods, collaboratore di lunga data di New Balance, la 2002R è destinata a diventare una silhouette che, sebbene un tempo dimenticata, entrerà nella hall of fame delle sneaker.

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