Uno sguardo più ravvicinato alle ultime sneaker di Represent

Fondata nel 2011, Represent si è impegnata a fare da apripista nella creazione di lussuosi capi d'abbigliamento britannici che superano il confine tra alta moda e streetwear. Creata agli albori dello streetwear, il brand ha visto un'incredibile trasformazione durante i suoi 12 anni di attività.

Fondata dai fratelli George e Mike Heaton, che iniziarono applicando le loro stampe su t-shirt bianche, cimentandosi nel guerrilla marketing, per poi lanciare la loro prima collezione completa nel 2013, durante il culmine dell'era Hood By Air e PYREX. Inizialmente lavorando dal giardino dei loro genitori, i due sono stati in grado di ideare e produrre una gamma di capi che hanno permesso al marchio di prosperare.

Nel 2015, Represent ha lanciato la sua collezione "Storm", inaugurando un approccio completamente nuovo caratterizzato da un branding minimale, con una maggiore attenzione ai materiali e alle forme. Dal 2016 al 2018, Represent è stato protagonista alla New York e alla Paris Fashion Week, aprendo ulteriormente nuove porte e permettendo al marchio di espandere e sviluppare il proprio stile.

Avanti veloce fino al 2020-21, Represent era tornata al suo calendario di uscita originale al di fuori del programma della Fashion Week, lanciando collezioni limitate che lasciavano i fan desiderosi di saperne di più. Nello stesso periodo, la presenza online e il marchio di Represent sono maturati ulteriormente in quello che è oggi, fornendo colorazioni pulite su progetti ben realizzati e pensati.

Nonostante sia conosciuto innanzitutto come marchio di moda, le calzature sono sempre state al centro del lussuoso brand; a partire dalla "Alpha Sneaker Boot" nel 2015, e evolvendosi nella "Alpha Low" nel 2017, ognuna caratterizzata da una morbida pelle scamosciata su una spessa intersuola in gomma. Nel corso degli anni, Represent ha presentato una miriade di silhouette, fino al loro ultimo modello: "The Bully".

 

Parlando della loro presenza nell'industria delle sneaker, George Heaton, co-fondatore del marchio, ha dichiarato: "Represent sta davvero creando il proprio tono e DNA nel mercato delle calzature. Venendo dal lato della moda/abbigliamento, capiamo che sarà un percorso molto lungo per essere riconosciuti come un marchio di sneaker-first, e stiamo abbracciando la possibilità di dedicare quanto più tempo possibile all'apprendimento, allo sviluppo e alla ricerca mentre creiamo nuove silhouette che possiamo portare avanti e iterare con il passare degli anni. Questo non è un processo rapido, e vogliamo contenere un prodotto fantastico attraverso la longevità e la qualità".

La nuova silhouette mira a rafforzare l'offerta di calzature del marchio evocando una visione mista di aggressività, complessità e bellezza. Presenta una tomaia in mesh balistico di nylon, con sovrapposizioni di pelle di lusso e camoscio, completata da cuciture complesse e un logo iniziale finale integrato nel tallone della scarpa. Un colletto imbottito e un robusto sistema di allacciatura si ricollegano al tema dello skating.

"La nostalgia dello skate/nu-metal degli anni '90/'00 si sta consolidando da qualche anno e la Bully è qualcosa che avevo abbozzato qualche anno fa", ci racconta Represent, "il nostro processo di pensiero ci ha portato a una silhouette di sneaker da skate più elevata per continuare la strada tracciata da Apex e Reptor. A dimostrazione che il nostro consumatore è pronto per il lato più concettuale delle cose da parte nostra come brand. Il processo di sviluppo è stato tecnicamente molto entusiasmante, poiché ha iniziato ad aprirci diverse strade nell'apprendimento di tecniche e processi diversi che desideriamo portare avanti nei futuri prodotti di calzature"..

La sneaker d'ispirazione skate retrò sarà disponibile in due colorazioni, 'Mustang' e 'Buttercream', ognuna delle quali continua il linguaggio di design sobrio espresso nelle collezioni principali.

Parlando della decisione di spostare l'attenzione su una scarpa ispirata allo skate, George ha spiegato: "Io e Mike siamo cresciuti indossando Etnies, DCs e Adios. Quindi la nostalgia della scena skate degli anni '90 ha davvero permeato le nostre concezioni creative e avendo la base che avevo già messo negli schizzi negli anni precedenti, abbiamo costruito su questo con la direzione dei fratelli e i dettagli dell'estetica di Represent per creare la Bully".

Considerato a questo punto un veterano della scena streetwear, Represent continua a sviluppare il proprio marchio e a mostrare nuove sfaccettature ancora da scoprire. "Aspettatevi l'introduzione di alcune bellissime silhouette durante le stagioni 2023, così come l'introduzione di una sneaker da allenamento con 247, che potrebbe arrivare tramite collaborazione", allude George.

The Bully sarà disponibile sul sito web di Represent dalle 20:00 GMT dell'08/02/2023. Iscriviti a Represent Prestige per l'accesso anticipato.

Per aggiornamenti sulle ultime uscite, rimanete su Kick Game.