Uno sguardo più da vicino alle Air Jordan 3 "White Cement"

Jordan Brand sembra aver intrapreso un giro di vittoria nella seconda parte del 2022 che si estenderà al 2023, rivisitando le colorazioni originali delle sue silhouette classiche, dall'attesissima Air Jordan 1 'Lost and Found', rilasciata nelle ultime fasi del 2022, oltre alla 'Chicago' Air Jordan 2, un tempo sottovalutata.

Per celebrare il 35° anniversario della sneaker nel 2023, Jordan Brand continua la sua serie di retro fedelmente reinventate con il rilascio dell'Air Jordan 3 'White Cement'. Non appena hanno iniziato a circolare le immagini della prossima colorazione, si è subito parlato della sneaker che avrebbe raggiunto la vetta della classifica delle migliori sneaker del 2023, e a ragione.

Come narra l'antica storia, nel 1985, un nuovo giocatore dell'NBA di nome Michael Jordan scese sul campo da gioco indossando una sneaker che avrebbe cambiato per sempre il gioco, la Air Jordan 1. Dopo aver evitato per poco di perdere la nascente stella a favore di Adidas, che era pronta a ingaggiare MJ con le Adidas Forum, Nike presentò la sua prima sneaker da basket disegnata da Peter Moore, la stessa mente dietro le Nike Dunk, anch'esse arrivate nello stesso anno.

Sebbene l'AJ1 non fosse immediatamente così popolare come lo è oggi, una storia riproposta nella retro del 2022, Jordan Brand era desiderosa di creare un paio successivo. Per assicurarsi che la seconda uscita fosse migliore della precedente, Jordan Brand chiamò Bruce Kilgore per assistere Peter Moore. Con due menti geniali al timone, ciò che sarebbe stato creato avrebbe dovuto essere una meraviglia, o almeno così pensavano.

Quando la Air Jordan 2 fu rilasciata nel 1986, la risposta sia del giocatore che dei fan fu tutt'altro che perfetta e, di conseguenza, l'accordo cadde nuovamente nel caos, con Jordan che fu tentato dalla seduzione di Adidas per la seconda volta. A seguito di questo quasi rovinoso inciampo, Jordan Brand dovette ripensare il piano, e velocemente.

Fu solo 2 anni dopo che riuscirono a implementare la loro nuova strategia, essendo tornati al tavolo da disegno a causa del fatto che sia Peter Moore che l'allora vicepresidente del marketing di Nike, Rob Strasser, lasciarono l'azienda per fondare il loro marchio 'Van Grack'. Ciò che all'epoca poteva sembrare una goccia che faceva traboccare il vaso per l'accordo già traballante con Jordan, era semplicemente un'opportunità in attesa di essere colta.

Quella opportunità si presentò sotto forma del giovane designer, laureato in architettura, Tinker Hatfield. Dopo aver recentemente lavorato sulle rivoluzionarie Air Max 1 e Air Trainer 1, Hatfield fu chiamato a incontrarsi con Michael Jordan per sviluppare il suo prossimo modello signature.

Sono stati la scelta dei materiali, oltre allo stile mid-cut e alla finitura complessivamente più leggera, a sigillare l'accordo sulle Air Jordan 3. Era un fatto ben noto che, nonostante avesse solo 24 anni all'epoca, Jordan amasse il lusso. Di conseguenza, Hatfield e l'Executive di Marketing sportivo Howard White trascorsero il giorno prima della presentazione seguendo MJ mentre andava da un sarto per farsi fare un nuovo abito. Vedere la conoscenza e la passione dell'atleta per i materiali ha ispirato Hatfield per la pelle bottalata in combinazione con il rivestimento in stampa elefante, che da allora è diventata una caratteristica iconica delle AJ3.

Il giorno dopo, dopo aver fatto aspettare Hatfield e il fondatore di Nike Phil Knight per 4 ore, MJ si presentò all'incontro in cui Hatfield avrebbe presentato il suo ultimo progetto per la prima volta. "Lui [Phil Knight] accolse Michael nella stanza e 'Sono contento che tu sia finalmente arrivato'... Non sono sicuro che sapesse cos'altro dire", racconta Tinker a ESPN in un'intervista del 2018, "Così ho presentato, è stato divertente perché era di cattivo umore e poi 20 minuti dopo aveva la scarpa tra le mani... e quello è stato un punto di svolta", ricorda.

E così, nel 1988, Jordan Brand presentò ufficialmente le Air Jordan 3. Dopo una modifica dell'ultimo minuto che vide la rimozione dello Swoosh dalla tomaia, visibile nelle prime immagini della scarpa, Hatfield optò per mantenere la silhouette minimale, concentrandosi principalmente su Jordan stesso, segnando la prima sneaker Jordan Brand a includere l'iconico logo Jumpman sulla linguetta.

È presente un'unità Air sull'avampiede e sul tallone, inclusa l'infame Air visibile creata da Tinker Hatfield, che funge quasi da tocco distintivo, posta sotto l'istintivamente riconoscibile stampa a elefante e la tomaia in morbida pelle.

Mentre la maggior parte delle recenti uscite di Air Jordan 3 presentano "Jordan" all'esterno, insieme a un logo Jumpman sul tallone, gli originali mostravano "Nike Air" sul tallone in combinazione con "Nike" scritto sulla suola. Sono queste caratteristiche, tra gli altri piccoli dettagli tra cui una leggera punta di vedova sulla pelle della punta e sotto i lacci, che rendono la prossima Air Jordan 3 "White Cement" così speciale.

A differenza del ritorno della OG "Fire Red" AJ3, che sembrava essere passata inosservata nei riepiloghi delle sneaker del 2022, la versione 2023 del classico OG presenta un design invecchiato simile all'Air Jordan 1 "Lost and Found" che, pur scoraggiando alcuni, ha fornito una sensazione rinfrescante, giustapponendo il punto dell'estetica pre-invecchiata.

Entrando nel 2023, Nike continua a fornire ai collezionisti scatole di scarpe dal design impeccabile. Che si tratti delle Concepts Air Max 1 del 2022, che presentavano un design luminoso e intrigante, o della retro Air Max 97 che presentava la sua finitura OG del '97, Nike sta prestando attenzione ai dettagli al di fuori della sua scatola rossa standard.

Ancora una volta, in modo simile alla AJ 1 'Lost and Found', la scatola delle prossime 'White Cement' include una finitura invecchiata simile, oltre a una scheda vecchia scuola che illustra il design della sneaker.

Sebbene non sia stato confermato, non si può non menzionare che nel 1988 sono state lanciate quattro distinte colorazioni delle Air Jordan 3, con le due aggiuntive "True Blue" e le incredibilmente ricercate "Black Cement". Dato che Jordan Brand ha rilasciato la variante "Fire Red" nel 2022 e la "White Cement" è stata confermata per il 2023, vedremo/quando il ritorno delle "Black Cement"?

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