Uno sguardo al passato: Corteiz x Nike

Le collaborazioni tra brand sono sempre ben accette nel vortice di release di sneaker, con ogni giorno che offre una nuova colorazione o un nuovo paio, e Nike continua a cospargere il mercato con una miriade di colorazioni di modelli popolari come la Nike Dunk o, più recentemente, la Air Max 1.

Tuttavia, è diventato sempre più raro vedere un progetto collaborativo, per non parlare di una release di sneaker di qualsiasi tipo, creare il livello di pandemonio che la recente Corteiz x Nike Air Max 95 ha causato in tutto il mondo.

Per coloro che sono più immersi nella scena streetwear, Corteiz sarà già ben nota. Fondato nel 2017 dall'elusivo "Clint 419", l'iconico logo di Alcatraz del brand si è saldamente affermato nella cultura moderna con una posizione significativa nello streetwear e nella musica, con l'identità del brand che è diventata un nome familiare a livello mondiale. In un periodo in cui personaggi come Virgil Abloh e Kanye West creavano capi grintosi e anti-establishment; contrapponendosi allo status quo e stimolando una nuova generazione di designer e creatori a lasciare il segno nei libri di storia della cultura popolare, è nato CRTZ RTW.

Il programma di release imprevedibile ed erratico di Corteiz è un componente chiave di ciò che ha reso il brand così desiderabile, in combinazione con il passaparola popolare. Sfruttando il potere dei social media, il brand londinese è riuscito a scalare rapidamente le classifiche, con il logo di Alcatraz che è diventato immediatamente riconoscibile in tutto il mondo.

Da una causa legale a una sontuosa collaborazione, prima della riuscitissima collaborazione tra Nike e Corteiz, i due si erano già scontrati nel 2021, quando lo Swoosh intentò una causa contro Corteiz sostenendo che il nome del brand era strettamente correlato a una delle sneaker più antiche e iconiche di Nike di tutti i tempi: la Cortez.

Tuttavia, non solo il caso è stato archiviato, ma in un interessante, e raramente sentito, stato di cose, i due si sono uniti per collaborare su una sneaker che è londinese nel suo nucleo - la Air Max 95, affettuosamente soprannominata "110s" nel Regno Unito.

In un mondo che sembra afflitto da fughe di notizie e anteprime di sneaker, Clint e Nike sono riusciti a tenere ben nascosta al pubblico la release delle CRTZ Air Max 95 fino al semplice ma efficace annuncio che ha visto l'iconico logo streetwear con la prigione di Alcatraz impresso sul lato del flagship store Nike di Oxford Circus.

Dopo l'uscita dell'iniziale colorazione verde, l'interesse e l'entusiasmo per le Corteiz x Nike Air Max 95 sembravano solo aumentare, a seguito di voci e poi di immagini teaser di altre due colorazioni, ognuna delle quali sarebbe stata rilasciata in esclusiva nella propria città.

A partire dalla colorazione "Pink Beam" che si concentrava principalmente sui dettagli rosa audaci della tomaia color carbone, Clint ha preso il controllo di una tavola calda nel centro di New York City, dove migliaia di fan entusiasti si sono riversati nelle strade per avere la possibilità di accaparrarsi un paio. Riprendendo le origini del marchio, l'uscita ha lasciato coloro oltreoceano a chiedersi se avrebbero avuto la possibilità di mettere le mani su un paio di 95.

Infine, Parigi, apparentemente la seconda casa dell'elusivo fondatore di Corteiz, noto come Clint419. Con il livello di anticipazione al massimo, la release della colorazione finale "Aegon Storm" delle Corteiz AM95 ha riscosso un enorme successo. Mentre le release nel Regno Unito e negli Stati Uniti delle colorazioni "Gutta Green" e "Pink Beam" hanno attirato l'attenzione, il lancio a Parigi è stato probabilmente il più grande dei tre, con immagini di un autobus di Corteiz blu Tiffany che girava per la città con le coordinate per il drop sul lato.

Con un gruppo di fan che inseguiva l'autobus per la capitale francese, il lancio ha richiamato alla mente le release passate simili alle Jeff Staple Nike SB Dunk "Pigeon" o alle "Paris" SB Dunk, ognuna riconosciuta come momento chiave nella storia delle sneaker.

Nonostante il frenetico e adrenalinico lancio delle Corteiz x Nike Air Max 95 sia appena iniziato a placarsi, sembra il momento giusto per riflettere e prendere in considerazione l'impatto che la release ha avuto sulla cultura attuale e futura delle sneaker. Potremmo assistere a una rinascita del campeggio e della lotta con le unghie e con i denti per l'ultimo paio di scarpe appena uscite o è stato semplicemente un fuoco di paglia?

Con Corteiz che sembra andare di forza in forza ogni mese che passa, ampliando ulteriormente la sua base di pubblico, sembra che il brand streetwear un tempo underground potrebbe essere nelle sue fasi iniziali di crescita verso qualcosa di molto più grande, avendo già ricevuto l'approvazione da personaggi come Drake e il compianto Virgil Abloh.

I prossimi mesi e anni sono cruciali per Corteiz, con milioni di occhi puntati su ogni mossa del brand. Anche così, Clint continua a generare ulteriore clamore e anticipazione con le sue solite buffonate sui social media, fornendo un sentimento rinfrescante e trasparente a quello che è già diventato un brand da ricordare.

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