Adidas ha stretto un nuovo accordo con Ye?

Con la stessa rapidità con cui si è concluso l'accordo tra adidas e Ye, questo è sembrato riprendere piede con un apparente accordo tra i due che è giunto a compimento nel tentativo di vendere centinaia di milioni di dollari di stock a marchio YEEZY rimasto a raccogliere polvere nei magazzini adidas di tutto il mondo.

L'anno scorso, a seguito di una raffica di commenti antisemiti, di vari sfoghi sui social media contro alcune delle figure di spicco di adidas, e con il fondatore di YEEZY che indossava una T-shirt altamente controversa con la scritta "White Lives Matter" alla Paris Fashion Week, le Three Stripes hanno finalmente deciso di tagliare i ponti con il rapper, stilista e imprenditore, nonostante le richieste di azione fossero in atto già da tempo.

Sembrava che adidas si fosse forse preparata all'allontanamento di West già da tempo, quando ha rilasciato le sue "adiFOM Q" oltre alle "Adilette", entrambe molto simili alle popolarissime Foam Runner e Slide. Inoltre, poco dopo l'annuncio della rottura tra i due, è stato rivelato che adidas si stava preparando a continuare a rilasciare silhouette YEEZY senza il marchio. Ciò è stato confermato da immagini trapelate che fornivano un primo sguardo alle 350 V2 e 500 che sarebbero dovute uscire nel 2023.

Tuttavia, siamo ormai nel 2023 e non c'è ancora traccia della collezione senza marchio.

A ulteriore riprova, nel dicembre dello scorso anno, adidas ha rilasciato quello che era ampiamente considerato un primo sguardo all'imminente collezione Fear of God su cui Jerry Lorenzo, fondatore del marchio streetwear, aveva lavorato, con una sola felpa con cappuccio a suggerire ciò che i fan potevano aspettarsi di vedere. Nonostante l'estetica FOG, il marchio collaboratore si è affrettato a rilasciare una dichiarazione che sembrava suggerire problemi tra i due, che recitava: "Jerry Lorenzo e Fear of God non sono coinvolti o collegati alla campagna e collezione adidas Basketball 'Remember The Why'", per poi suggerire che gli accordi erano cambiati, dicendo: "La partnership tra Jerry Lorenzo e adidas si è evoluta negli ultimi due anni".

Con adidas che ha registrato un calo di 50 milioni di dollari di ricavi dopo la partenza di Ye e YEEZY, con la linea che è una delle più redditizie di adidas di tutti i tempi, la potenziale alienazione o FOG, che si presumeva dovesse colmare il divario lasciato dalla partenza di YEEZY, potrebbe essere la ragione dell'ultima serie di rapporti provenienti dalle Three Stripes.

L'attenzione è stata portata per la prima volta sulla situazione il 9 febbraio, quando adidas ha rilasciato un comunicato stampa che delineava cosa avrebbe potuto significare il 2023 per loro, con un'attenzione particolare a YEEZY. Il rapporto conferma che il calo di 50 milioni di dollari di entrate dopo il rilascio di Ye è stata solo la punta dell'iceberg, con il marchio di abbigliamento sportivo che prevede un calo di 1,4 miliardi di dollari di entrate entro la fine dell'anno.

"I numeri parlano da soli. Attualmente non stiamo ottenendo i risultati che dovremmo", ha dichiarato il CEO di adidas Bjørn Gulden, "il 2023 sarà un anno di transizione per porre le basi per tornare ad essere un'azienda in crescita e redditizia... Dobbiamo rimettere insieme i pezzi, ma sono convinto che col tempo faremo risplendere di nuovo adidas. Ma abbiamo bisogno di tempo".

Poco dopo il comunicato stampa, il Retail Gazette ha riferito che era stato raggiunto un accordo tra Ye e adidas che avrebbe visto il marchio vendere il rimanente stock di prodotti adidas x YEEZY, valutato circa 500 milioni di dollari.

Al momento della stesura, i dettagli relativi all'accordo non sono confermati, inclusi i prodotti che verranno rilasciati, la durata dell'accordo e le modalità di rilascio dei prodotti, con il processo abituale che include una collezione di rilasci limitati tramite l'app adidas Confirmed.

Un'altra domanda da esplorare è: come influirà la firma di un nuovo contratto con Ye per adidas, indipendentemente dalla sua durata, sul marchio al di fuori delle vendite?

La ragione per cui adidas ha preso la decisione finale di tagliare i ponti con West è stata la serie di gesti e sfuriate controverse che avrebbero in definitiva macchiato qualsiasi marchio che lo avesse sostenuto dopo i fatti.

La decisione di firmare un nuovo accordo con Ye si ritorcerà contro adidas, con i fan che vedranno l'accordo come un'azione del marchio di abbigliamento sportivo contraria alla sua posizione sull'antisemitismo? In ogni caso, adidas si trova tra l'incudine e il martello, con i prossimi mesi che saranno cruciali non solo per la sua performance nel 2023, ma anche per il 2024 e oltre.

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