Come i Big Red Boot di MSCHF hanno mandato in tilt internet

L'ammirevole capacità di MSCHF di rimanere al centro delle nostre timeline è lodevole. Sebbene il loro ultimo progetto non stia causando polemiche di massa o azioni legali da parte dei più grandi marchi del settore, è riuscito a fungere da un'altra meteora nel mondo frenetico ed eclettico che ora è il social media e internet.

Dopo essere irrotti sulla scena nel 2019 con la "Jesus Shoe", un'intrigante rivisitazione della Nike Air Max 97 che presentava acqua santa nell'intersuola, il collettivo artistico ha poi creato una controversa "Satan Shoe" nel 2021, sempre modellata sulla Air Max 97, che si diceva contenesse vero sangue dei creatori di MSCHF e presentava varie iconografie sataniche che hanno scatenato una causa legale da parte di Nike.

Una serie di prodotti aggiuntivi realizzati da MSCHF possono essere trovati sul loro sito web, che vanno da una pila di denaro sfocata e un videogioco chiamato "Chair Simulator" a una collaborazione con Birkenstock.

Nonostante la creazione di una miriade di invenzioni e progetti strani e meravigliosi, il collettivo artistico con sede a Brooklyn è meglio conosciuto per le calzature controverse che crea. Oltre alla summenzionata "Satan Shoe", il collettivo è stato ancora una volta al centro dell'attenzione nel 2022 con una causa intentata da Vans dopo l'uscita delle loro sneakers "Wavy Baby" che si ispiravano chiaramente alle Vans Old Skool.

Poco dopo che il caso fu risolto a favore di Vans, con MSCHF che ricevette un'ingiunzione di cessazione e desistenza, tornarono con la sneaker "Totally Normal", una scarpa che assomigliava in modo inquietante alla Nike Air Force 1.

Fortunatamente, una seconda causa da parte di The Swoosh non è stata intentata. Ma si sono poste domande sull'etica dietro MSCHF e su quale sia il punto in cui si traccia il confine tra arte e copia di un prodotto brevettato? Una conversazione che è stata particolarmente rilevante durante la recente causa di Nike contro BAPE.

Dopo la discutibile sneaker ispirata all'Air Force 1, il collettivo artistico, sotto il suo sottobrand "MSCHF Sneakers", ha rilasciato il suo prossimo progetto strabiliante, la "Gobstomper". Lavorando a fianco di Jimmy Fallon, la sneaker multistrato era, come suggerisce il nome, ispirata alla caramella gobstopper, permettendo a chi la indossava di usurare le sneakers nel tempo mostrando diversi colori. Realizzare prodotti con la praticità in mente non è l'obiettivo di MSCHF. Invece, è rompere internet. Quando la Jimmy Fallon Gobstomper è stata rilasciata, sembrava che fosse l'unica sneaker che vedevamo sulle nostre timeline, forse una risposta al senso di lentezza all'interno della cultura delle sneaker a causa dell'improvviso aumento di popolarità e dei marchi che continuano a proporre le stesse silhouette in diverse colorazioni.

Ciononostante, è stato rinfrescante vedere il marchio muoversi verso la creazione di un prodotto che non traeva ispirazione da uno già rilasciato.

Nel 2019, sembrava che MSCHF avesse già raggiunto il suo apice prima ancora di iniziare, con il lancio delle sneakers Jesus e Satan. Tuttavia, questa volta non solo sono riusciti a superare i limiti dei progetti artistici d'avanguardia, ma hanno anche completamente ridefinito ciò che un tempo era considerato possibile. Certo, alludiamo a *quegli stivali rossi*.

Viste per la prima volta indossate dalla modella e influencer dei social media Sarah Snyder, le Big Red Boots sono esattamente come suggerisce il nome: un grande paio di stivali di gomma rossa simili a quelli del personaggio dei cartoni animati degli anni '90 Astro Boy. Audaci, discutibili e accattivanti; le Big Red Boot parlano da sole. Distribuite a diverse celebrità di alto calibro, tra cui Lil Wayne, Diplo e Coi Leray, tutte le quali le hanno esibite durante grandi performance. Con il passare dei giorni, sempre più momenti iconici vengono creati con gli Stivali, dalle apparizioni alla settimana della moda al wrestler della WWE Seth Rollins che li ha portati al Royal Rumble.

Le tattiche di marketing di MSCHF sono la quintessenza della Gen Z, la cultura di internet mescolata a un'abile PR. Sfruttando il potere dei social media con una serie di meme e momenti di cultura pop, sono riusciti a rompere internet con la sneaker che si è diffusa nelle notizie mainstream.

La Big Red Boot è, in fondo, una risposta all'industria delle sneaker eccessivamente seria e altamente competitiva. "La finestra di Overton estetica continua ad aprirsi verso l'irreale" recita la descrizione del prodotto sul sito web del marchio, "la continua fusione di estetica virtuale e IRL ci porta a cercare stimoli supernormali."

Il secondo tentativo di MSCHF di creare uno stivale, dopo la loro scarpa AC.1 che era a tutti gli effetti una scarpa ospedaliera, ha suscitato alcune critiche per il prezzo di listino di $350. Tuttavia, questo è per una buona ragione, in un'intervista con Highsnobiety, il co-fondatore di MSCHF Daniel Greenberg ha detto: "Da un punto di vista tecnico, il BRB spinge i limiti del suo design a guscio unico, semplicemente perché è davvero grande... è stampato con un materiale e un processo di qualità molto superiore rispetto, ad esempio, a uno stivale da pioggia o ad altri stivali a parete sottile a basso costo."

I precedenti progetti di MSCHF hanno agito come una meteora nella zeitgeist frenetica e alimentata dai social media in cui si trovano. Tuttavia, sembra che ci sia qualcosa di diverso riguardo alle Big Red Boots. Sono indubbiamente divisive, ma allo stesso tempo hanno causato una tendenza così intrigante che a sua volta ha innescato la conversazione su ciò che è considerato calzature convenzionali. Potrebbero avere un effetto duraturo? Il tempo lo dirà.

Tuttavia, è quasi garantito che MSCHF tornerà con un altro progetto astratto nelle prossime settimane.

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