Come Travis Scott è diventato una delle persone più influenti nello streetwear

È difficile ricordare com'era la vita prima che Nike collaborasse con Travis Scott tanti anni fa.

Il rapper di Houston è senza dubbio una delle persone più influenti nel mondo dello streetwear.

Non solo Travis vanta un enorme seguito di culto, ma ha già visto un certo numero delle sue collaborazioni con il rivenditore Swoosh causare scalpore in tutto il mondo, tra cui la Travis Scott x Air Jordan 1 High Backwards Swoosh Mocha, la Travis Scott x Nike SB Dunk Low Cactus Jack e, più recentemente, la Fragment x Travis Scott x Air Jordan 1 High e la Low.

Nel 2013, a 20 anni, Reebok firmò un contratto con Travis per includerlo nel suo roster di ambasciatori del marchio. Sebbene non abbia avuto una sua scarpa firmata in questo periodo, è stato spesso visto indossare silhouette dall'archivio Reebok, come la Instapump Fury e la Ventilator – ha persino partecipato a una campagna per il 30° anniversario dell'iterazione Classic Leather. Durante questo periodo, l'artista avrebbe continuato a promuovere il marchio nella sua canzone "Zombies", dall'album Days before Rodeo, rappando:

"You know Reebok keep La feet hot, they be shipping package GL 600 or the Palace, that collab with Classics." [riferendosi all'OG 1985 Reebok GL 6000, e alla collaborazione Palace x Reebok Classics 2013.]

Reebok e LA Flame si separarono nel 2016, un anno dopo che Travis pubblicò il suo album di debutto di successo, Rodeo. Fu contattato dal designer Ricardo Tisci, che all'epoca stava lavorando a stretto contatto con Nike per la collaborazione Ricardo Tisci x NikeLAB "Summer of Sport". Da lì, Scott proseguì la sua collaborazione con il designer austriaco Helmut Lang, ottenendo la sua linea esclusiva di sneakers e abbigliamento.

Travis continuò ad avere successo quell'anno, diventando il volto del nuovo innovativo modello VaporMax di Nike. La scarpa fu la prima del rivenditore a presentare un'unità Air a vista a tutta lunghezza sotto il piede e vantava una tomaia interamente in Flyknit – era la risposta di Nike all'Ultra Boost di adidas, che all'epoca era all'apice della sua popolarità nell'industria delle calzature.

La prima collaborazione di Travis con Nike sarebbe arrivata nello stesso anno, sotto forma della Jordan Trunner LX per amici e familiari, ed era decorata con una pletora di colori. Della scarpa, Travis disse:

"Non volevo fare niente di tradizionale... Non ho mai visto la Trunner con così tanti colori. Volevo qualcosa di diverso; vedere quel modello in modo diverso."

Qualche mese dopo, al ComplexCon 2017 (un festival musicale annuale a LA), Travis avrebbe svelato la sua interpretazione della Air Force 1, per celebrare il 35° anniversario della silhouette. La Travis Scott x Air Force 1 "AF100" presentava una tomaia in tessuto bianco, insieme a Swoosh laterali rimovibili, toppe sulla linguetta Cactus Jack e un dubrae per lacci personalizzato a forma di griglia.

Nei mesi successivi, Travis avrebbe avuto la possibilità di lavorare alla sua prima collaborazione ufficiale per le Air Jordan 4, rendendo omaggio alla squadra NFL della sua città natale, gli Houston Oilers. La scarpa presenta una tomaia in suede blu polvere, con un'intersuola bianca e nera sotto il piede, insieme ad accenti rossi e occhielli modellati a macchie blu. Queste sono state un successo immediato sia tra gli sneakerhead che tra i fan di Travis, poiché il confine tra musica e streetwear si faceva sempre più sottile.

Travis Scott continuò a far girare le voci dopo la sua prima release delle AJ4, stuzzicando i fan di tutto il mondo con molteplici avvistamenti di nuove colorazioni dell'iconico modello Jumpman, incluse due iterazioni "Purple Suede" e due rarissime versioni "Olive" (quest'ultima simile alla Air Jordan 4 "Taupe Haze").

Fu nello stesso anno che avrebbe pubblicato la seconda parte della sua ambita collaborazione Air Force 1 – questa volta con una tomaia in tela "Sail". La scarpa fu lanciata all'incirca nello stesso periodo del suo attesissimo terzo album in studio, Astroworld.

Nonostante avesse già una serie di collaborazioni popolari con lo Swoosh, la più grande uscita di Travis fino ad oggi è arrivata nel 2019, con il lancio della Travis Scott x Air Jordan 1 High "Backwards Swoosh Mocha". Travis era già stato visto indossare la scarpa nei mesi precedenti al suo rilascio, durante il suo tour Astroworld, wish you were here, mettendo nuovamente in moto la macchina delle voci.

Ispirandosi alla Air Jordan 3 Mocha del 2001, la Travis AJ1 presentava rivestimenti in pelle scamosciata marrone scuro dappertutto, con una tomaia in pelle bianca e un'intersuola biancastra, sotto il piede, che conferiva un aspetto invecchiato. La caratteristica più evidente del design, tuttavia, era lo Swoosh rovesciato sulla fiancata, una mossa mai vista prima, che rendeva la scarpa ancora più ambita.

Un paio di mesi dopo, in seguito ai Grammy del 2019, dove Travis indossò un paio di Jordan 1 Low mai viste prima, gli sneakerhead furono deliziati da un'altra esclusiva collaborazione Travis Scott x Jordan – questa volta in una versione low top della Mocha, con sovrapposizioni marrone scuro, tomaia nera, intersuola color vela – e, naturalmente, lo Swoosh rovesciato.

Travis ha aggiunto altre due uscite collaborative al suo archivio nel 2019 – la Travis Scott x Air Jordan 6 "Olive" – la sua prima collaborazione con AJ6, e una Air Force 1 patchwork, con una copertura in velluto a coste con cerniera. Poi, più tardi quell'anno, i fan hanno visto La Flame protagonista della campagna di Dior per la sua prossima uscita Dior x Air Jordan 1.

Con Nike intenzionata a riportare la sua iconica silhouette Nike Dunk in primo piano nel settore delle calzature nel 2020, dopo una breve pausa (e per il suo 35° anniversario), chi meglio di Travis stesso poteva essere il catalizzatore della sua rinascita?

La Travis Scott x Nike SB Dunk Low è arrivata all'inizio di febbraio, caratterizzata da una tomaia con motivo patchwork, che combinava dettagli Paisley sui rivestimenti con flanella sul fianco, e rifinita con lacci spessi in corda.

Successivamente è arrivata la Travis Scott x Air Max 270 React ENG "Cactus Trails". Travis ha coinvolto la leggenda della WWE Mick Foley (da cui Travis Scott ha preso il soprannome "Cactus Jack") e la personalità di YouTube, Brad Hall. Questo è stato seguito dalla Playstation x Travis Scott x Nike Dunk Low, limitata a circa cinque paia.

Travis ha segnato il suo secondo modello AJ6 firmato all'inizio di quest'anno, con la Travis Scott x Air Jordan 6 "British Khaki", l'iconico modello Jumpman è arrivato vestito con una tomaia in morbido suede color cuoio, con un'intersuola fosforescente, sotto il piede, e presentava gli stessi elementi visti sul suo predecessore.

L'ultima collaborazione del rapper lo ha visto lavorare al fianco del leggendario Fragment Design di Hiroshi Fujiwara su un'altra collezione Air Jordan 1. Le Fragment x Travis Scott x Air Jordan 1 sono arrivate in versione alta e bassa a luglio e agosto, rispettivamente, traendo ispirazione dalla prima Jordan 1 di Travis e dall'iconica Fragment x Air Jordan 1 del 2014.

Non è un segreto che il nome di Travis Scott sia oro nel mondo dello streetwear e lo è stato negli ultimi anni. Tutto ciò che è legato al suo nome attira immediatamente l'attenzione del suo enorme seguito di culto. Scott ha ribaltato il gioco, è il catalizzatore dietro l'attuale fermento intorno alla Nike Dunk, e sta per rimettere la Air Max 1 sulla mappa. Mentre celebriamo i successi del rapper nato a Houston, una cosa è certa. Travis Scott è una delle persone più influenti nello streetwear.