"She Kicks" continua a sostenere le donne nel mondo delle sneaker

Avvicinandoci sempre di più al 2023, iniziamo a riflettere sull'anno appena trascorso e su quello che verrà, includendo una rassegna delle nostre migliori sneakers degli ultimi 12 mesi. Tuttavia, mentre si discute dell'industria delle sneakers, è necessario approfondire un argomento più pertinente: l'industria delle sneakers è diventata meno legata al genere? In sostanza: come ha lavorato l'industria delle sneakers, e a sua volta, chi ne fa parte, per includere tutti i generi?

Non è un segreto che la cultura che circonda le sneakers sia orientata verso gli uomini. "L'industria delle sneakers è costruita su questa disparità di genere", ha detto Angelee Kholia a POPSUGAR in un articolo del 2021, "è sempre stata più orientata verso gli uomini, dalle uscite separate a una maggiore copertura mediatica sui contenuti maschili. Anche se c'è una grande richiesta di cambiamento, c'è ancora molta strada da fare affinché i marchi diventino più inclusivi."

 

Artwork by Titi Finlay

Quindi, il 2022 ha visto un cambiamento verso una maggiore inclusività? Durante l'anno, le piattaforme che promuovono e supportano le donne nell'industria delle sneakers hanno ottenuto una visibilità maggiore che mai grazie a realtà come Women In Sneakers e Herstory In Sneakers, oltre a personalità come Titi Finlay, Ayshe Zaifoglu (AKA AZ) e molte altre che stanno creando lavori eccezionali, promuovendo il messaggio dell'uguaglianza nel mondo delle sneakers sul palcoscenico principale e lavorando a progetti entusiasmanti con marchi come Nike.

A promuovere ulteriormente questo messaggio ci sono Sanne Poeze e Navneet Gill, le fondatrici del libro recentemente pubblicato intitolato 'She Kicks' che si concentra sulle donne nell'industria.

"In realtà, la nostra idea iniziale per quello che sarebbe poi diventato questo libro è nata circa 4 anni fa!" racconta Nav a Kick Game, "Abbiamo prenotato un Air BnB in una piccola città in Olanda per un lungo weekend per pianificare la struttura, le persone 'da sogno' che avremmo voluto intervistare e inserire, e i tipi di prodotti e storie che ritenevamo importanti da condividere. È stato solo circa un anno dopo che siamo effettivamente riuscite a metterci in contatto con Studio 96, il nostro editore, e da lì le cose hanno iniziato a muoversi; anche se questo è successo proprio mentre la pandemia stava prendendo piede e quindi l'intero libro è stato in realtà creato attraverso (tantissime!) chiamate Zoom e sessioni di progettazione/editing a distanza, dato che io sono a Londra, Sanne è ad Amsterdam e Studio 96 si trova a NYC".

E così, è nato il libro "She Kicks". Con oltre 40 interviste a varie figure del settore, oltre a toccare una varietà di altri argomenti e punti di discussione sul contributo femminile alla cultura. L'obiettivo e le motivazioni dietro il progetto sono stati sempre chiari fin dall'inizio. Alla domanda sulla loro motivazione nel lanciare il loro libro di oltre 200 pagine, Nav descrive:

"Il motivo era semplice: volevamo creare un libro che volevamo leggere e condividere le sfumature della cultura delle sneaker e dell'industria da una prospettiva che è stata a lungo trascurata."

Per trasformare la loro idea in realtà, le co-fondatrici hanno collaborato con la casa editrice Studio 96, un editore di New York di una serie di coinvolgenti libri da tavolino che non sono solo incredibilmente ben fatti ma implementano anche tecnologie solitamente inedite per elevare l'esperienza di lettura. Come mostrato nei loro due progetti precedenti, il lettore ha la possibilità di utilizzare l'app di Studio 96 per scansionare le pagine, dando loro vita e ottenendo accesso esclusivo a drop e release di sneaker. "questo libro può effettivamente vivere oltre la tradizionale durata di vita della stampa", commenta Nav.

Parlando dell'impatto del libro, Nav ha detto:

"Spero che il libro dimostri alle donne interessate a entrare nel settore delle sneaker che c'è assolutamente un posto per loro per crearsi il proprio percorso. È davvero difficile immaginarsi in luoghi dove non si vedono altre persone che ti assomigliano, o che hanno un background simile al tuo, prosperare. Voglio davvero che questo libro sia un esempio forte e positivo di alcuni degli incredibili successi delle donne nelle loro carriere e di come hanno plasmato la cultura globale delle sneaker nel suo complesso, in modo che dia potere ad altre donne di farsi avanti e di rivendicare anche il loro posto al tavolo."

Man mano che ci avviciniamo al 2023, la discussione e l'empowerment delle donne nell'industria delle sneakers non potranno che rafforzarsi. Sebbene ci sia ancora molto lavoro da fare, il movimento sta quasi certamente procedendo a un ritmo positivo.

"Abbiamo avuto un'ottima risposta non solo dalle donne nella cultura e nell'industria, ma anche da persone con un interesse più ampio per la moda e le sneaker e persino da persone che non avevano necessariamente un forte interesse in entrambi prima," ci racconta Nav discutendo delle lezioni apprese dopo la pubblicazione, "Penso che dimostri che il nostro lavoro qui non è finito; è stato straordinario essere in grado di curare un prodotto tangibile che raccoglie le storie delle esperienze femminili nell'industria, così come delle sneaker incentrate sulle donne nel corso degli anni, ma ci sono ancora tante altre storie da raccontare, e chiaramente le persone sono pronte e disposte ad ascoltarle."

Promuovere l'uguaglianza nell'industria delle sneaker è imperativo, e She Kicks riesce perfettamente ad aprire ulteriormente la discussione. Questo libro, che si preannuncia essere il primo di molti, è ora disponibile per l'acquisto qui.

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