Potremmo Assistere Alla Fine Di adidas x YEEZY?

Dal 2015, Kanye West e adidas hanno avuto una relazione armoniosa che ha visto entrambe le parti fiorire fino a diventare quella che potrebbe essere considerata una mega-corporazione che ha fruttato circa 1,7 miliardi di dollari nel 2021.

Tuttavia, proprio come il periodo di Ye alla Nike, che sembrava essere giunto a una brusca fine in seguito a una rottura sulle royalties relative alla sua Nike Air YEEZY 2, il rapper di Chicago sembra attraversare un periodo di turbolenza simile con adidas - il marchio con cui ha firmato dopo la sua partenza da The Swoosh nel 2013.

YEEZY Season 1

Presentato nel 2015 alla New York Fashion Week, YEEZY è lentamente diventato uno dei marchi più influenti della storia. Mentre l'abbigliamento ha avuto alti e bassi di popolarità, dopo aver causato un'enorme ondata di copie di moda di strada al suo arrivo iniziale, le sneakers adidas x YEEZY sono rimaste molto richieste nonostante le tendenze in continua evoluzione in uno spettacolo raramente visto anche da silhouette come le più grandi di Nike, come le Air Jordan 1.

adidas Ultraboost V1

Dopo 7 anni, quando YEEZY rilascia un prodotto, il mondo guarda. Al momento del rilascio delle YEEZY 350, adidas stava registrando vendite in forte espansione dei suoi modelli Ultraboost e NMD, ognuno dei quali presentava l'incredibilmente confortevole tecnologia "Boost" sviluppata all'incirca nel periodo in cui Ye si trasferì da adi.

Tuttavia, tutte le cose belle devono finire.

Durante il 2022, le voci e i punti interrogativi che circondano adidas e Kanye hanno costantemente guadagnato terreno e sembrano arrivare a un punto di ebollizione man mano che ci addentriamo nella parte finale dell'anno.

Le prime crepe hanno iniziato a mostrarsi a giugno, quando adidas ha rilasciato le immagini ufficiali della sua linea di sandali "adilette" del 22, chiamati "adilette". Dopo la pubblicazione delle immagini, West ha espresso su Instagram il suo disappunto per la "falsa YEEZY". Questa tirata è arrivata dopo precedenti domande sui modelli precedenti di adidas, incluso il Tubular Shadow, che molti vedono come un'iterazione più disponibile della YEEZY 350.

Lo stesso sentimento si è provato pochi mesi dopo, quando adidas ha annunciato un'altra silhouette che sembrava quasi preoccupantemente simile a un prodotto YEEZY - l' adiFOM Q. La silhouette, che dovrebbe essere una ricreazione dell'adidas Quake del 2001, sembra più vicina alla YEEZY Foam Runner che è stata così polarizzante al suo annuncio quanto è diventata popolare.

Mentre il rilascio della adiFOM Q non ha causato una seconda sfuriata da parte di Ye, molti hanno subito notato la somiglianza, con adidas che sembrava prendere in giro West con un TikTok della silhouette con una voce fuori campo che scherzosamente affermava "Sono io? Sono io il dramma", apparentemente in riferimento alla precedente sfuriata di Kanye.

Si può sostenere che adidas stia semplicemente colmando un vuoto lasciato dall'esclusività e dalla popolarità che circondano la linea YEEZY, lasciando molti fan senza un paio, nonostante le costanti riedizioni. Tuttavia, le costanti somiglianze non sono prive di preoccupazioni, suggerendo che adidas potrebbe muoversi per lanciare il proprio stock di calzature ispirate a YEEZY prima che le due parti si separino.

Anche se Kanye non è ricorso ai social media in occasione dell'annuncio dell'adiFOM, ha subito manifestato la sua frustrazione per lo YEEZY Day in un lungo messaggio a Complex tramite DM di Instagram.

Proprio come il 26 marzo è l'Air Max Day per Nike, il 2 agosto è diventato lo YEEZY Day per adidas e YEEZY. Una celebrazione annuale della linea, ogni anno promette una serie di riedizioni che offrono ai fan un'altra possibilità di ottenere di tutto, dai paia più ampiamente disponibili a un'altra possibilità di drop più esclusivi.

Mentre i fan aspettavano sull'app il rilascio dei nuovi prodotti, Ye si è rivolto a Complex dichiarando che lo YEEZY Day non era una sua idea. Infatti, è stato interamente creato senza la sua approvazione, con The Three Stripes che ha continuato a nominare, vendere e persino assumere membri del team senza la sua approvazione. La validità di queste affermazioni è, come ci si può aspettare, difficile da chiarire. Dato che il 2022 segna il 3° YEEZY Day annuale dal primo che si è svolto nel 2019, senza precedenti reclami da parte di Ye, la sua dichiarazione dovrebbe essere presa con le pinze.

Tuttavia, la dichiarazione ha ulteriormente suggerito problemi in paradiso tra le due parti. Inoltre, adidas ha confermato una grande voce che circolava all'inizio dell'anno: il ritorno della OG YEEZY 350 "Turtle Dove". La sneaker che ha dato il via a tutto, la YEEZY Turtle Dove è una delle sneakers più ricercate nel roster di Ye, che si trova tra le vette con le Air YEEZY 1 e 2.

Il ritorno ufficiale dell'amata sneaker è stata una sorpresa dopo che molte voci precedenti avevano portato le persone a supporre che le più recenti fossero semplicemente un'altra bufala. Tuttavia, dal rilascio della Turtle Dove, sono emerse ulteriori voci secondo cui possiamo aspettarci di vedere anche le adidas YEEZY Boost 350 'Pirate Black' tornare all'inizio del 2023.

Dopo la dichiarazione di Kanye sullo YEEZY Day, in cui affermava di non aver approvato le celebrazioni e di non aver dato il suo benestare per una varietà di altre uscite, sorge la domanda sulla posizione dell'artista riguardo alla riedizione della Turtle Dove e della Pirate Black e se adidas stia cercando di inondare il mercato prima della sua partenza o se sia semplicemente il momento appropriato per riportare in auge i classici, dato che i modelli successivi hanno ricevuto un trattamento simile.

Il terzo sviluppo è l'introduzione della risposta di YEEZY a Nike By You. Progettato dal fan e sviluppatore di YEEZY Hunter Martin, il sistema consente di creare la propria colorazione delle YEEZY Foam Runner, Slide e 500. Il sistema di personalizzazione è disponibile sul sito https://yzy.vercel.app/style e non fa riferimento ad adidas. Al momento della scrittura, il sito web non consente di acquistare sneakers dal sito.

Anche se il sito non è ufficialmente creato da YEEZY o pubblicamente approvato da Kanye West, l'introduzione di "YEEZY By You" potrebbe indicare una futura separazione da adidas, con il marchio che continua a rilasciare modelli precedenti? O è semplicemente un programma realizzato da un fan fedele?

Tra la registrazione di nuovi loghi per YEEZY da parte di Ye, che include abbigliamento e calzature, insieme al suo lavoro in corso con GAP e Balenciaga, il mondo osserva con meraviglia il futuro di adidas e YEEZY.

Tuttavia, con l'uscita di ulteriori colorazioni delle YEEZY 350 V2 e la riedizione di precedenti versioni di varie silhouette, adidas e Ye non hanno ancora finito, con il contratto dell'artista che scade nel 2026.

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