L'ispirante storia dietro la collaborazione Nike x Jacquemus

Il giovane stilista Jacquemus è forse meglio conosciuto per le sue borse in miniatura che hanno debuttato durante la sfilata Autunno 2019, o forse lo conosci per la sua più recente collaborazione con Nike. In ogni caso, la storia di Simon Porte Jacquemus è stimolante.

Un giovane Jacquemus con sua madre. Immagine via Glam Observer

Nato nel 1990, Jacquemus proveniva da umili origini, avendo trascorso l'infanzia in un piccolo villaggio vicino a Marsiglia, dove la sua famiglia lavorava in una fattoria. All'inizio della sua vita, il designer aveva gli occhi puntati sulla capitale francese dopo che gli fu detto: "Se ce la fai a Parigi, puoi farcela ovunque".

Dopo aver lasciato la scuola, Simon si trasferì a Parigi e iniziò la sua carriera all'età di 18 anni, iscrivendosi all'École Supérieure des Arts et techniques de la Mode (Scuola Superiore di Arti e Tecniche della Moda). Dopo un inizio difficile, con studenti e insegnanti che dubitavano delle sue capacità, una tragedia colpì l'adolescente con la scomparsa della madre, Valérie Jacquemus.

Parlando con Another Magazine nel 2016, Jacquemus ricorda:

"Quando avevo 19 anni, studiavo alla scuola di moda a Parigi, mi sentivo perso. Non sapevo cosa stessi facendo. Poi, un mese dopo, mia madre morì".

Andando avanti a menzionare l'origine del suo ormai incredibilmente riuscito marchio di moda, dice:

"Sapevo esattamente cosa volevo fare. Il mio marchio avrebbe preso il nome da quello di mia madre da nubile, Jacquemus, e sarebbe stato progettato per la ragazza che mia madre era. Mia madre morì, senza alcun motivo. Mi resi conto che tutto può finire domani. Mi dissi: 'Devi vivere la tua vita'".

Dopo la morte della madre nel 2009, il designer francese lanciò il suo marchio omonimo a soli 19 anni. Dopo che il suo lavoro fu riconosciuto dalla fondatrice di Comme Des Garçons, Rei Kawakubo, Jacquemus andò a lavorare nel negozio CDG a Parigi per aiutare a finanziare il suo lavoro.

Il designer autodidatta è da allora esploso nella cultura popolare, non solo creando numerose collezioni e campagne che hanno ricevuto recensioni incredibilmente positive, ma utilizzando i social media per creare una timeline eclettica che porta i fan dietro le quinte del marchio.

Tra i suoi ispiranti successi di carriera, tra cui il raggiungimento di un posto in finale e un premio speciale per il LVMH Prize nel 2014 e nel 2015, Jacquemus ha annunciato la sua collaborazione con Nike il 16 maggio con un'immagine ancora una volta sontuosa che raffigurava un campo da tennis situato in un deserto di sabbia bianca con i loghi dei due marchi stampati alle estremità.

Tra l'intera collezione, indossata da Jorja Smith, Jacquemus ha presentato la sua prima collaborazione di sneaker con Nike. Mentre recentemente abbiamo visto molte collaborazioni che utilizzano le Dunk o una Air Max 1, il designer ha scelto di utilizzare il modello Air Humara del 1997.

Progettata da Peter Fogg, un leggendario designer Nike che ha avuto un ruolo nei settori ACG, basket e corsa di Nike, la Humara è stata la primissima sneaker di Fogg con Nike ed è stata inizialmente in discussione, quasi cancellata. Tuttavia, grazie a una serie di marketing positivo sia dal suo team che dal compianto Gary Warnet che era, tra le altre cose, conosciuto come un intenditore di ACG nominandola una delle 25 migliori silhouette ACG di Nike di tutti i tempi, il lancio è stato realizzato.

Nonostante l'esistenza più elusiva della sneaker, i fan di Supreme potrebbero ricordare che la silhouette da trekking è stata oggetto di una collaborazione da parte del marchio streetwear nel 2017 come parte del 20° anniversario della silhouette.

Celebrando i 25 anni, Jacquemus ha portato una nuova interpretazione del modello d'archivio, disponibile in due diverse colorazioni. Entrambi i modelli presentano una finitura minimale con la coppia 'Beige' che arriva con una tomaia pulita bianca e beige che sovrappone camoscio a pelo lungo su pelle bianca liscia, su un'intersuola in gomma bianca e una suola in gomma.

Il secondo paio "Ale Brown" presenta dettagli più vicini al design originale con pelle marrone liscia sovrapposta da camoscio marrone chiaro in combinazione con un'intersuola in stile fibra di carbonio.

Nike ACG 'Pocket Knife', 1998

Come ci si aspetta da Jacquemus, alcuni dettagli della Humara sono stati modificati, inclusa una miniatura Swoosh dorata su entrambi i lati mediale e laterale della scarpa, oltre a un sistema di allacciatura simile a quello visto sulla recente Travis Scott x Nike Air Max 1, con lacci che avvolgono la tomaia e il tallone - ispirato alla Nike "Pocket Knife" del 1998, creata dal designer della Air Max 95 Sergio Lozano.

Tuttavia, nonostante le modifiche apportate ai dettagli del modello del '97, i fan dell'originale sono stati lieti di scoprire che l'iconica suola robusta della sneaker è rimasta intatta.

Parlando della collaborazione con Nike, il fondatore di Jacquemus ha dichiarato a Highsnobiety: "Sono sempre stato ispirato dai capi vintage ACG e dalle campagne Nike degli anni '90", definendo la Humara "la mia scarpa Nike preferita".

Non solo una fedele riproduzione di una silhouette Nike d'archivio, la Jacquemus x Nike Humara è una rappresentazione fisica e una celebrazione del viaggio che il designer ha intrapreso per arrivare a questo punto. Da umili origini a situazioni che cambiano la vita e che alcuni lascerebbero definire, Simon Porte Jacquemus ha trasformato un marchio autofondato all'età di 19 anni in un fenomeno globale.