Il marchio di streetwear discute di sostenibilità e cultura

Lanciato all'inizio del 2021, il marchio di streetwear emergente londinese "Bad Kid Good City" è riuscito a definire l'equilibrio tra semplicità e qualità artigianale. Fondato da Josh Ford, le collezioni offrono una gamma di capi essenziali proposti in una miriade di tonalità.

Daniel Justin (a sinistra), Josh Ford (a destra)

Per la loro prima collaborazione, BKGC (Bad Kid Good City) lavora al fianco della neonata agenzia di design "Design House Eight", fondata dal grafico Daniel Justin, un'agenzia che mira a colmare il divario tra design e arte dividendosi nelle parti "Design House Eight", che rappresenta l'agenzia, e "Crazy 8", che rappresenta il lato artistico.

Il loro ultimo progetto, intitolato "Everything Is Trash", continua il discorso sulle cattive pratiche della fast fashion attraverso la lente dei background dei due collaboratori cresciuti in una famiglia di immigrati di prima generazione nel Regno Unito, dove è stato insegnato loro a non sprecare oggetti indesiderati, siano essi cibo, vestiti, ecc.

Questo è stato intelligentemente riflesso nella collezione "Everything Is Trash", in cui il duo ha preso vecchi stock e campioni di abbigliamento e li ha riutilizzati in nuovi articoli anziché smaltirli - come di solito accade con i marchi di fast fashion.

Per comprendere l'importanza di questa decisione, dobbiamo evidenziare l'effetto che l'industria della moda ha sull'ambiente. Un articolo pubblicato da "good on you", un sito dedicato a registrare l'impatto ambientale dei marchi e a evidenziare le pratiche sostenibili, ha dichiarato che vengono prodotti circa 92 milioni di tonnellate di rifiuti tessili all'anno. Inoltre, i rifiuti tessili aumenteranno di circa il 60% tra il 2015 e il 2030, il che significa che verranno prodotte circa 148 milioni di tonnellate.

L'effetto di questo spreco può e sarà catastrofico se continuerà ad aumentare. Tuttavia, pratiche come quella che Ford e Justin stanno utilizzando nella loro collezione possono essere un piccolo ma fondamentale passo avanti per affrontare questo problema.

Insieme alle pratiche sostenibili, al riutilizzo e al riciclo delle scorte, il duo sta esaminando il progetto attraverso la lente della loro educazione. Parlando della collezione, dicono:

"Cresciuti in una famiglia di immigrati di prima generazione con genitori giamaicani/africani, ci sono due cose che non si buttano mai via: cibo e vestiti. Questo è qualcosa a cui molte altre diaspore possono relazionarsi, ed è per questo che la collaborazione ha avuto senso. È un omaggio alla cultura."

Sebbene questa sia la prima uscita di questa collaborazione, l'iniziativa sarà continuativa con ulteriori lanci. La prima collezione presenta una selezione in edizione limitata di capi BKGS insieme a pezzi unici. Ogni articolo della collaborazione presenterà una toppa cucita sul capo per promuovere ulteriormente la narrazione ecologica, che recita:

"Esplora il mondo in me. Smetti di fare moda e indossami dove non ci è permesso. Indossami più di una volta. Indossami fino a consumarmi. E poi indossami di nuovo"

Acquista ora il progetto collaborativo Bad Kid Good City x Design House Eight x Crazy 8 "Everything is Trash" su: www.badkidgoodcity.com.