La storia dietro la duratura partnership tra Fragment Design di Hiroshi Fujiwara e Nike

Hiroshi Fujiwara è, senza dubbio, uno dei nomi più influenti e rispettati nel settore streetwear. Il suo brand, Fragment Design, negli ultimi due decenni si è spinto al vertice della scena, plasmando e modellando la cultura moderna in un modo mai visto prima. Concettualizzato nel 2003, Fragment è stato e continua ad essere un innegabile baluardo dello streetwear, ma come sono nati Hiroshi Fujiwara, Fragment Design e Nike?

Dopo essersi trasferito a Tokyo all'inizio degli anni '80, all'età di 18 anni, Fujiwara si è fatto un nome come figura di spicco nella nascente scena streetwear di Harajuku [un cenno al quartiere giapponese che ha dato i natali allo streetwear], prima di fare amicizia con personaggi del calibro di Shawn Stussy durante le sue visite a New York.

Alla fine degli anni '80, Fujiwara si era già affermato come "il padrino dello streetwear" ed era diventato un punto fermo nella scena streetwear underground; all'inizio degli anni '90, ha lanciato il suo marchio, GOODENOUGH.

GOODENOUGH si ispirava ai viaggi di Fujiwara a New York e combinava tutto ciò che amava, con i suoi design che facevano riferimento al suo amore per l'hip hop, il punk e lo skateboarding. L'etichetta ha continuato a ispirare molte persone/marchi influenti nel settore, inclusi BAPE e molti altri.

Dopo un'impresa con Jun Takahashi e Tomoaki Nagao [Nigo], che ha visto l'ascesa di marchi di moda come A Bathing Ape, WTAPS, SOPHNET. e NEIGHBORHOOD – Fujiwara, ancora una volta, voleva addentrarsi in qualcosa che combinasse tutti i suoi interessi in uno. Da questo, è nato Fragment Design nel 2003.

Tuttavia, sconosciuto ad alcuni, il rapporto di Fujiwara con Nike è iniziato un po' prima. Nel 2002, Hiroshi avrebbe formato un trio con alcune delle menti più brillanti del settore. Soprannominato HTM [un acronimo per Hiroshi, Tinker, Mark?], Mark Parker di Nike, Tinker Hatfield e Hiroshi Fujiwara hanno cambiato il corso della storia delle calzature con design innovativi su alcune delle silhouette più iconiche di Nike.

Non passò molto tempo prima che Fragment Design di Hiroshi ottenesse la sua prima collaborazione con il gigante Swoosh, con il duo che ha collaborato a numerosi progetti nell'ultimo decennio.

Molte delle sue prime collaborazioni Fragment hanno visto Fujiwara mettere il suo tocco sui modelli da campo di Nike, tuttavia, tutto questo è cambiato quando ha lavorato sull'iconica iterazione Dunk del rivenditore per il "City Pack" Fragment x Nike Dunk High del 2010. Il pack presentava un trio di colorazioni, rendendo omaggio a NYC, Londra e Pechino, ed è ancora considerata da molti sneakerhead una delle collaborazioni più entusiasmanti di Fujiwara.

Probabilmente il progetto Fragment x Nike più rinomato e ricercato, tuttavia, è il Fragment x Air Jordan 1 che Fujiwara e Nike hanno rilasciato nel 2014, quando il duo ha ridisegnato la prima scarpa firmata da Michael Jordan. All'epoca, il marchio Jordan era desideroso di riportare la qualità originale della AJ1 e ha combinato la sneaker con due acclamate colorazioni della Jordan 1 – la "Black Toe" e la "Royal". La coppia è stata completata dal logo del fulmine eponimo di Fragment impresso sul tallone laterale. Questa uscita avrebbe consolidato Hiroshi Fujiwara come una delle più grandi menti nel settore.

Avanti veloce fino ai giorni nostri, e Fragment continua a lasciare il segno sulla scena streetwear. La sua partnership in corso con Nike ha visto il cinquantasettenne lavorare su alcuni dei modelli più rinomati dall'archivio del marchio, tra cui: Air Jordan 3, Sacai x Nike LDWaffle, e recentemente, una collaborazione con il rapper Travis Scott sulla Fragment x Travis Scott x Air Jordan 1 in versioni high e low top.

Numerose collaborazioni con marchi monolitici come Moncler, Off-White, ASSC, Louis Vuitton, ecc., assicurano che sia Fragment che Hiroshi Fujiwara rimangano saldamente radicati in prima linea nella cultura moderna, mentre i designer e i marchi che ha ispirato nel corso degli anni, considereranno sempre Fujiwara Hiroshi "il padrino dello streetwear".